logo設計的記憶策略 廣州策劃公司

一款僅僅被堆砌組合的標志設計不一定能夠影響人們的行為，只有被人們深刻記住的標志才可能影響日后的購買消費行為。所以成功的標志設計必須力求給人們留下深刻的記憶。

?充分利用logo形象記憶的優勢：要增加觀者的記憶度，可利用形象記憶的方式進行。形象記憶是以直觀的、具體形象為內容的記憶，而直觀的、具體形象一般比抽象的形象更容易記憶。所以，在標志設計中可有意采用寫實或象征的具體形象進行表達，這樣不僅可以吸引觀者的注意，還可以使人一目了然，增加知覺度，提高記憶效果。

減少標志設計中圖案元素的數量：為了使觀者有效地記住品牌標志信息，首先應盡可能地減少記憶內容的數量。由于觀者一般沒有刻意記住品牌商標的動機，對標志的記憶的時間一般也不會超過1分鐘，在這樣短的時間內，材料越少，記憶水平就越高。所以，為了提高觀者對標志的記憶率，在標志設計中，會以以簡潔、鮮明、準確為表達的出發點，令人一目了然。

?通過深層理解增加記憶：理解是識記信息材料的重要條件。建立在理解基礎上的標志設計，有助于信息材料識別的全面性、準確性和鞏固性，其效果優于單純性的機械識記。這是由于理解能使品牌標志與觀者已有的知識經驗聯系起來，把新信息材料納入已有的知識結構中去，從而能起到潛移默化地加深logo設計的記憶效果。

考慮不同觀者的記憶特點：由于觀者群體是由不同年齡、性別、職業、文化、經歷、生活方式的人群所組成的，在記憶能力、記憶習慣等方面有很大的差別。比如，兒童一般對夸張、形象、活潑、鮮艷的事物容易記憶，而老年人的記憶力往往有明顯的衰退。因此標志設計傳達應考慮不同觀者的記憶特點，針對不同消費群體進行量身設計，才能有效地強化觀者的品牌記憶。增加刺激素材的視覺組合：要想增加觀者辨認刺激物的興趣，應當設法進行刺激物的視覺組合。如在標志設計中，可采用形意結合、形字結合、形色結合等方法來增加信息的傳遞量。這樣結合的效果等于增加了標志的信息含量，使觀者通過趣味視覺，在分析中加深對標志的印象

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