清明節小長假營銷活動 暨 畫展頒獎儀式

清明節小長假營銷活動
暨 畫展頒獎儀式


主題：春“藝”清明相約億利 好吃好玩好精彩
背景：隨著清明節的到來，“踏青”也成了眼下一個高頻率出現的詞組。對市場一貫敏感的蓉城商家，自是少不了在各個時節推出應景的促銷主題。今年清明節，各大商家依然繼續以“踏青”的名義設置了眾多商品促銷，護膚用品、戶外服飾、手機數碼、休閑食品等成為了商家的重點展銷商品。同時，不少商家還為清明節安排了戶外運動講座、踏青攝影比賽等趣味活動。從前年開始，清明節已被列入了法定假日的名單。經過了兩年的摸索和總結，精明的商家們已避開了清明節的傷感情緒。經調查各百貨賣場了解到，在春意盎然的賣場氛圍下，各商家都輕車熟路地打起了“踏青”出游牌，讓市民在祭祀、追憶之余，緩解凝重的氛圍，融入大自然懷抱
目的：本方案以”春季踏青悅購”為主題思路，結合當地消費習慣進行活動促銷，重點集客與培養顧客忠誠度，樹立企業品牌形象，促進企業長足發展。
目錄：第一部分：SP活動
第二部分：PR活動
第三部分：活動執行
第五部分：費用預算
促銷時間：2017年4月2日— 2017年4月4日                       
費用預算：
策劃部門：市場企劃部

第一部分：商管SP活動

活動一：春日掃碼禮
活動時間：4月2日-4月3日（3天）
活動場地：商業C首層（總服務臺）
活動內容：顧客進店即可參與抽獎，并有機會獲得百貨服飾精品現金券!
春日滿額贈，當季最熱商品送不停!
微信粉絲節，春日掃碼禮，到店掃碼，即有春日好禮相送!
注意事項：
費用預算：4000元（價值20元禮品*100份/天*2天）

活動二：春日新風尚，新品菜肴搶先GO!
活動時間：
活動場地：
活動內容：春日新品菜肴特享5折優惠，還有各種水吧買一贈一!。

活動二：運動給力惠 春季出游大掃貨
活動時間：3月17日-3月31日（19天）
活動場地：C首層-3層，精品百貨類
活動內容：主要以“運動給力惠”為主，主推運動休閑類服飾、兒童類服飾；為4月踏青出游作鋪墊。
活動細則： 營運部與樓層運動品牌服飾、兒童類服飾進行洽談，各品牌商提報活動期優惠折扣與少兒畫展呼應聯動營銷，提升下旬業績。市場企劃部結合各商品促銷，利用項目可用的宣傳點進行有效傳播。
費用預算：0
第二部分：商管PR活動

活動一：春“藝”清明，相約億利
活動時間：4月2日 19：00-21：00
活動場地：C首層中廳或1號門廣場
活動內容：舞蹈、音樂、表演等青少年兒童才藝展演+少兒書畫優秀作品頒獎儀式
活動細則：
1、展示對象及報名方法
   有藝術特長的3-25歲的青少年兒童均可在自己所在培訓學校統一組織報名。
   報名截止日期：2017年4月1日。
2、展示要求
   以表現時代風貌和貼近青少年兒童生活為主題，節目形式不限，節目內容健康，積極向上，有藝術代表性，選手表演技藝成熟，每個節目最長不超過4分30秒。
3、展示項目類別
1、舞蹈，2、器樂（包括西洋樂器和民族樂器），3、聲樂，4、曲藝，5、模特，6、武術。
注：以上參賽選手自備服裝、道具、MP3格式奏音樂。
活動流程：（儀程推進時間及才藝再行微調）
1、活動前準備：
       19：00布場組到場布場
   19：00當天工作人員全部到場，設備組調試設備
   19：00展示選手簽到并在后臺準備
2、才藝展示表演： 
       19：00主持人宣布活動開始，介紹出席活動的領導和學校
       19：05-19：10頒發《少兒書優秀作品獎》
       19：15-19：20舞蹈
       19：20-19：25音樂
       19：25-19：30有獎問答
       19：30-19：35器樂
       19：35-19：40舞蹈
       19：40-19：45有獎問答
       19：50-19：55小品
       19：55-20：00模特秀
       20：00-20：10頒發榮譽證書《青少年兒童才藝優秀表演獎》
       19：55-20：00主持人宣布展示結束
操作細則：
1、信息部在活動開始前激活企業公眾號，通過網絡信息技術公司二次開發微信公眾號，開通投票功能、轉盤抽獎、砸金蛋等相關功能，確保微信投票及后期活動形式的開展。
2、市場企劃部在將參賽的作品編號拍照傳至公眾號進行投票，投票時間結束后統計每幅作品的票數。
費用預算：
第三部分：活動執行

活動執行：部門職責分工
部門 分工明細 責任人
活動學校傳播公共關系對接 1、安排外聯與各中小學校長、藝校、書畫培訓機構對接， 并將活動細則及獎項信息傳播至當地每個學校，提升活動參與度。 馬小君
活動方案
活動宣傳
活動布置
活動跟蹤 1、活動前負責組織各部門內部培訓、現場活動操作流程制訂下發各部門，并將活動跟進事項責任到每人及每個時間節點。
2、負責設置活動禮品價值、數量、活動展覽區布置、活動指引，物料設計、制作安裝等。
3、負責活動各環節廣播稿撰寫，并交付營運部使用。。
4、負責活動作品評選的公示和宣傳。
5、負責全程活動的最終解釋。 企劃部
陳參良
商戶對接
導購及員工宣講 1、活動前由營運部負責聯絡商戶，采取逐級培訓向各樓層商戶導購員及員工進行活動方案的宣講培訓，各樓層經理對專柜導購實施宣講培訓，培訓內容為方案主要內容、并積極推廣活動等。
2、負責跟進活動播音稿、活動內容等錄制播報工作。
3、餐飲、百貨活動收集，審稿，跟進活動執行，極力推動各品牌商贊助活動禮品（餐飲券、百貨券、兒童券）提升各商戶銷售延伸，以及店面宣傳布置。 營運招商部
黃毅（總協調）
余鵬程
客訴處理 1、客服部集中對客服人員實施因活動可能造成的顧客投訴處理培訓，培訓主要內容為宣講活動內容、顧客投訴解答、投訴處理禮品準備等。 客服
田小婭
物料采購
贈品管理
人員調配
員工紀律 1、負責活動禮品采購及購物卡準備（企劃部出具采購清單）、管理好所有禮品，進出庫登記。
2、活動現場禮品派贈人員安排與調配、員工紀律，到崗情況檢查，各部門培訓情況檢查等。
3、后勤保障和考勤工作，醫療保障。 行政人事部
羅沐鈞

安全保衛，環境保潔
應急預案 1、整個活動活動現場安全保衛工作，衛生保潔及突發事件處理培訓及活動配合培訓。
2、活動現場每天安排人員維護現場秩序及現場衛生保潔、突發事件處理等。 物業部
李文
財務把控
大獎發放 1、 監督活動費用，贈品出入庫，活動全程贈品派發監督。 財務部
胡麗芬、謝正良
設備設施 1、 全程網絡、廣播、設備設施檢查。
2、 負責公眾號二次開發工作及微信投票活動相關功能開通 信息部
郭斌

第四部分：費用預算

類別 項目內容 時間 費用 備注
活動營銷 春之尚  “禮“滿我送 3.18-3.19 4000 水杯20元/個*100個/天*2天（行政部有庫存）
少兒書畫展現場布置 3.18-3.31 3500 作品展示畫架10個*80元=800元、噴繪木架35元/平方*77.2平方=2700元
少兒書畫展現場投票獎 3.18-3.31 6000 一等獎：1000元*2名、二等獎：500元*2名、三等獎：100元*10名、參與獎：20元畫筆1套*100名
少兒書畫展網絡投票獎 3.18-3.31 2600 一等獎：500元*1名、二等獎：300元*1名、三等獎：100元*1名、公眾號二次開發費用2000元
現場布置 活動宣傳板加主題布置 3.18-4.8 3000 廣場各入口活動宣傳100平方*12元=1200元、商場入口活動指引23元/塊*20塊=460元、樓層活動宣傳指引38.3平方*35元=1330元
媒體宣傳 網絡（當地微信公眾平臺） 3.16-3.30 2660 龍鳳同城網500元*2次、龍山百姓網830元*2次
移動媒體（LED宣傳車） 3.16-3.20 5000 1000元/天*5天
費用總計  26760

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