專賣店開業(yè)典禮儀式策劃案 廣州演出公司

前言
 

• 此策劃方案的總體思路為采用特定特色現(xiàn)場環(huán)境（以大型品牌特色服裝為背景板，以產(chǎn)品特征搭建褲子型舞臺），通過傳統(tǒng)剪彩活動，制造開業(yè)氣氛，隨后的與服裝品牌有關(guān)的闖關(guān)游戲同企業(yè)特色相聯(lián)系，吸引大眾參與，增加企業(yè)知名度。
• 此活動投資小，聲勢大，新穎獨特，別家無法效仿，而且可以多次持續(xù)開展，有后續(xù)效果。
• 此活動能很有效地增加公眾的參與性，容易產(chǎn)生促進銷售效果。
• 由于至7月5日時間比較緊，此策劃方案實施需做好充足的準備。

活動分析
 

• 目標受眾分析：

針對本品牌的目標消費群16-26歲的都市青年女性而言，追求時尚，注重品位，強調(diào)個性，對新奇事物好奇心強，參與意識重，尤其周末的逛街活動更是生活的主題。這種特色而個性的大型開業(yè)慶典活動很容易引起受眾的關(guān)注，在提升品牌知名度的同時，可以直接促進邊緣消費人群的購買欲望，達到銷售額的當(dāng)日大幅度增加。

• 競爭分析

宏城廣場服裝品牌云集，各種活動幾乎每天舉行，若要脫穎而出、與眾不同，就一定要有自己的突出特色和個性特點，活動本身的可參與性和近距離感覺以及轟動的現(xiàn)場效果是聚集人氣的最佳手段。
 
 
 
 
活動主題
 

• 自由活力“派 ”！“派 ”！“派”！

 

• 主題闡述：

1. 突出品牌形象，彰顯品牌個性。直接以品牌名稱為活動主題，增加直觀印象，提升品牌知名度。
2. 三個派字，第一個是品牌名稱，第二個是“群”，即一派、一族、一群的概念，涵蓋目標消費群，第三個是派送的意思，派送自由、活力、陽光、快樂、個性，也現(xiàn)場派送禮品和獎品。
3. 主題概念熱情激昂，容易產(chǎn)生熱烈紅火，群情振奮的現(xiàn)場氣氛。

活動目的
 

• 通過在公眾場所進行大型開業(yè)慶典的推廣宣傳活動，將加勝服裝公司的自由活力派品牌的特點、賣點、開業(yè)促銷宣傳和品牌定位進行快速有效的傳播。
• 透過本次活動，吸引消費者對自由活力派產(chǎn)生關(guān)注，為日后的銷售打好基礎(chǔ)。
• 在最短時間內(nèi)讓新老客戶知道天河自由活力派的新地址。
• 利用媒介的相關(guān)輔助宣傳，使本次開業(yè)慶典活動在社會上引起一定的反響。尤其特色大型衣服狀背景板的制作，可以產(chǎn)生廣州“吉尼斯”最大的一件服裝的轟動效應(yīng)。

活動概述
 

• 本次活動將會依據(jù)時間的不同，大致分為三個階段。

活動前造勢

活動后續(xù)恒溫

活動現(xiàn)場高潮

 
 
 
 

• 整個實施過程將會滲入有宣傳單張、公關(guān)活動、硬性廣告投放、軟性文章等不同的廣告手段，使整體的廣告宣傳更加立體、更能達到本品牌知名度提升和銷售額增加的預(yù)期目標。

活動前期造勢
 

• 建議在活動前一周就應(yīng)該開始進行造勢工作，其主要的目的是在于吸引更多的目標受眾關(guān)注和參予本次活動。
• 針對已有的客戶資料，可以在這一時期采用電子郵件的方式進行針對性的宣傳通知。
• 針對客戶群體特征，建議在前一周的報紙媒體（廣州日報、南方周末）投放開業(yè)宣傳廣告，宣傳活動主題，并以抽獎、贈送、折價等方式鼓舞消費者消費欲望
• 針對主要客戶及關(guān)系單位（如政府部門），可發(fā)邀請函，邀請其出席開業(yè)慶典。對于其他大型客戶和嘉賓，可以發(fā)商業(yè)信函來通知

現(xiàn)場布置
 

• 搭建特種舞臺（形狀如褲子），這種舞臺占地面積大，新穎獨特，符合產(chǎn)品品種的概念，容易使參與人群產(chǎn)生直觀感覺，拉近與消費者的距離，方便服裝展示和參與性游戲的進行。
• 背景板為大型背板，中間有小門供演職人員出場用，大氣輝煌而且實用。
• 背景板前用真實的布料設(shè)計制作最具品牌個性的超大型衣服一件，整件衣服用支架固定在場地上，作為出場板用，衣服只做前身，中部為拉練（供剪彩時領(lǐng)導(dǎo)出場使用），衣服上印有品牌LOGO和品牌名稱，以及活動主題（用醒目夸張大字突出派字）、主辦單位、協(xié)辦單位等。
• 當(dāng)人群遠遠看到一件印有“派”字的超大型衣服在宏城廣場上真實地在風(fēng)中抖動時，一定會引起驚訝、好奇和參與欲望，最終達成購買協(xié)議。
• 舞臺旁邊搭建促銷臺，用以頒發(fā)獎品、派發(fā)禮品等，并直接進行買一送一、折扣優(yōu)惠、消費積分卡、VIP卡等促銷活動。
• 舞臺設(shè)有音響等設(shè)備制造效果。

活動現(xiàn)場高潮
 

• 舞臺背景提前準備好，讓一個直觀衣服狀的舞臺顯示在宏城廣場中央，吸引觀眾參加。
• 司儀宣布“自由活力派 派 派”活動暨宏城專賣店開業(yè)典禮開始，并拉開作為背景的衣服的拉練，同時激昂的音響效果配合
• 衣服打開時，領(lǐng)導(dǎo)并剪彩的禮儀小姐早己在背景板后準備就緒，剪彩儀式開始。
• 剪彩后，藏與上方的花瓣撒下，制造喜慶歡樂的熱鬧場面。
• 司儀主持，公司領(lǐng)導(dǎo)講話，宣布開業(yè)，并介紹公司文化和品牌個性。
• 互動促銷游戲及表演開始，中間穿插服裝秀表演。
• 舞臺下的促銷與臺上的活動配合，增加銷售額。

 

游戲簡介一    自由活力派  準確出擊
 

• 主持人邀請10名觀眾上臺參加游戲，并宣布獲勝者有獎品。
• 游戲啟發(fā)來自牛仔的特征，參加者做出牛仔發(fā)槍時的姿勢，指向不同方位。
• 當(dāng)主持人喊：“自由活力派出擊  上??！”的時候，參加者要以最快速度把姿勢擺成向上。
• 主持人連續(xù)并速度不定地說出不同方位，參賽者要盡快反應(yīng)，出錯者淘汰出局。
• 最終獲勝者贏得大獎。大獎建議是品牌服裝現(xiàn)金券。
• 本游戲直接突出品牌名稱，且與品牌個性相符，很適合本場活動，其他企業(yè)很難復(fù)制使用。

游戲簡介二   自由活力派  超級無敵估
 

• 邀請甲、乙兩個人同時上場，面對面站立，甲面對背景，乙面對觀眾。

• 主持人在乙背后用手指“自由活力派”五個字其中之一，讓觀眾和甲看到，乙卻看不到。
• 甲需按主持人指的字義或字音做出動作，讓乙猜是哪個字。
• 如乙在規(guī)定時間內(nèi)猜對所有字，則此組兩人獲勝。獲勝者可得得到禮品一份。
• 可猜的字還包括“勝家”、“服裝”等背景板上的字。
• 此活動幽默詼諧，引人發(fā)笑，能產(chǎn)生熱烈而且歡樂的現(xiàn)場氣氛。

 

游戲簡介三   自由活力派  走秀大對抗
 

• 邀請六位觀眾同時上場，要求身材較好，最好能走秀。

• 主持人把他們分兩組，表現(xiàn)不同的服裝風(fēng)格。
• 每組參加者后臺換上本品牌不同風(fēng)格的衣服，同時上臺走秀。
• 在主持人的要求下，每組以擂臺對抗的形式擺出不同的姿勢，如“酷”“活力”等
• 可以多次重復(fù)這個活動過程。
• 主持人在展示過程中詳細介紹本款服裝的特點，并提示價格和促銷優(yōu)惠。
• 以觀眾的掌聲來決定那一組獲勝，勝者獲獎品，另外一組獲得禮品。
• 此活動把服裝秀和現(xiàn)場參與活動組合在一起，既能有服裝展示的效果，又能使受眾零距離參與活動，突出自由的感覺，強調(diào)活力和陽光的品位，起到一箭雙雕、事半功倍的效果。雖然走臺的是觀眾不是模特，效果不如模特好，但更直接貼近生活，引起共鳴。

 
 
 
活動后續(xù)恒溫
 

• 在當(dāng)天的活動結(jié)束后，邀請一些相關(guān)媒介的記者對本次活動進行軟性報道，使整個活動具有更長的宣傳時效性。
• 同時，還建議通過媒體發(fā)布“誰穿上了廣州最大的衣服”做主題的的廣告內(nèi)容，尋找能穿得上這件最大衣服的人，凡報名者均可獲得會員資格，能穿上的（包括采用特殊方法），獲大獎（如現(xiàn)金XX元），使企業(yè)在消費者心目中的知名度得以進一步的提升。
• 以“誰穿上了廣州最大的衣服”做主題的后續(xù)活動，即是智力競賽也是腦筋急轉(zhuǎn)彎，能引起各界的關(guān)注，加深品牌印象，拉動社會效應(yīng)。
• 這種做法，還可以喚起消費者對本次活動的重復(fù)回憶，令到本次活動的真正能達到效果。
• 在適當(dāng)?shù)臅r候在廣州日報等媒體公布獲獎情況和方法。
• 請專業(yè)攝像師攝影師拍攝全部過程，制成VCD光盤存檔。

 
 
活動流程
 

序號	時間	長度	內(nèi)容
01	9：50	10	主持人、剪彩領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓、禮儀小姐等后臺準備就緒
02	10：00	5	主持人宣布“自由活力派 派 派”活動暨宏城專賣店開業(yè)典禮開始
03	10：05	10	城市少女組合勁舞表演
04	10：15	3	主持人請出領(lǐng)導(dǎo)剪彩，拉開背景板衣服的拉鏈。
05	10：18	2	領(lǐng)導(dǎo)剪彩，同時花瓣撒下，音響配合，制造熱鬧熱烈氣氛。
06	10：20	10	公司領(lǐng)導(dǎo)講話，宣傳企業(yè)文化。
07	10：30	5	禮儀小姐引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)退場，主持人宣布游戲開始
08	10：35	15	游戲一：自由活力派  準確出擊
09	10：50	10	牛仔舞組合
10	11：00	10	游戲二：自由活力派  超級無敵估
11	11：10	5	主持人促銷活動預(yù)告，并提出“誰穿上了廣州最大的衣服”做主題的后續(xù)活動預(yù)告，給觀眾提示，引發(fā)思考。
12	11：15	15	游戲三：自由活力派  走秀大對抗
13	11：30	5	主持人宣布活動圓滿結(jié)束，促銷活動內(nèi)容和新開張的專賣店位置，以及后續(xù)活動的宣傳。
14	11：35		結(jié)束

 
活動策劃費用預(yù)算
 
人員部份
1、司儀                                           2人       
2、音樂總監(jiān)、舞臺效果總監(jiān)                         2人       
3、表演人員（舞蹈隊）                             6人      
4、禮儀小姐                                       6人       
物料部分
5、褲形舞臺（尺寸：6背X9頂X6寬）               1項       
6、舞臺背景 （尺寸：6X2.8米主背景板）            1塊        
7、衣服背景（尺寸：4X2.8）                       1項       
8、專業(yè)中型音響                                  1套        
9、嘉賓用椅租用                                  20張         
10、剪彩用品                                     1套            
11、花籃、彩花                                   若干         
12、宣傳品（KT板、X架、宣傳單）                 若干         
10、優(yōu)惠卷、折扣卷、代金卷                     3000張         
 
 
                                              
 
 

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