楚雄紫溪山“櫻桃節”策劃案

 
一、項目策劃思路
 
項目背景
1、昆明一年一度的圍繞五一黃金周的旅游節
2、楚雄紫溪山已舉辦了八年具有一定傳統的“櫻桃節”
 
背景資料
昆明國際旅游節
2005中國昆明國際文化旅游將在4月10日至5月10日舉行。本次旅游節主題是“文化與旅游”的有機結合。圍繞“文化與旅游”的主題，將推出四大旅游方向和一些新興旅游產品。 

  健康旅游：旅游與體育結合，全力推出健康旅游新產品。
◆4月28日至30日在玉溪市江川縣撫仙湖舉行“全國撫仙湖長游活動”，邀請全國各省 市區及港澳臺約300名游泳選手參加。
◆4月25日至29日，在春城湖畔度假村 舉辦“中外媒體高爾夫對抗賽”，通過國 內外近160家主流媒體向海內外宣傳云南豐富的文化旅游資源和產品，擴大云南旅游整體形象的知名度。
◆3月22日至4月2日在麗江、玉溪、西雙版納將 舉辦“2005國際公園定向賽”。 

  體驗旅游：2005年的旅游節，將更為注重體驗加強與地方民族節慶的結合，大力培育體驗型產品。
◆4月10日在元陽舉辦“紅河·2005年民族文化旅游節暨元陽哈尼梯田節”， 并在河口、蒙自、彌勒、石屏舉辦南溪河漂流和異國風情游、近代歷史文化人文游 、工業觀光和民族文化游及楊梅節等活動。
◆怒江州５月１日至１０日，在福貢縣舉辦東方峽谷怒江傈僳族同心酒狂歡夜活動。 

 工農業旅游：打造一批較高水準的工農業旅游產品。
◆臨滄云縣水電站工業游、彌勒葡萄酒工農業游等。 

  紅色旅游：紅色旅游將是2005年極力打造的熱點旅游產品。將開辟兩條紅色旅游線路。

• 以會澤紅色遺跡為主的烏蒙山紅色旅游線。
• 以滇西北為主的紅 色旅游線。 

 
楚雄紫溪山“櫻桃節”
楚雄紫溪山是云南省知名的旅游風景區。風景區內森林資源豐富，有成型成片的櫻桃園。當地每年都利用這些資源在黃金周舉辦“櫻桃節”。至今已舉辦了8屆，在辦節期間，游客最高人流量為8萬/天，平均人流量為4萬/天。
 
項目定位
過云南人自己的旅游節
 
目標客戶群
主要目標客戶群：楚雄和昆明兩地旅游者
次要目標客戶群：省內其它地區和省外游客
總體運作思路
借勢：借助2005年昆明國際旅游節在省內、國內引起的轟動效應，將紫溪山“櫻桃節”融入2005年昆明國際旅游節的活動當中。將本項目與2005年昆明國際旅游節結合在一起，以此得到社會的關注，從而達到提高宣傳效果的目的。
目標：爭取成為2005年昆明國際旅游節的分會場之一。
造勢：圍繞本項目的宣傳目標，利用昆明和楚雄兩地的媒體廣泛宣傳“櫻桃節”，讓更多的受眾了解“櫻桃節”的活動，調動旅游者參與“櫻桃節”的積極性。
目標：通過媒體宣使“櫻桃節”在昆明和楚雄兩地傳達到50%的知曉率。
二、項目操作方案
 
時間及地點
時間：2005年4月20日—5月7日。
地點：楚雄紫溪山風景區。
 
主題與目標
 
主題：緊扣2005年昆明國際旅游節的“健康旅游”和“體驗旅游”兩大方向進行活動項目策劃，使旅游者走近紫溪山，擁抱大自然。
目標：使70萬游客參與“櫻桃節”。在舉辦節日期間，要達到游客最高人流量10萬/天，平均人流量為4萬/天。
 
項目組成
本次“櫻桃節”由活動宣傳、前期準備、開幕式、系列活動四個部分組成。
 
活動宣傳
主要傳播區域：昆明、楚雄。
選擇媒體：昆明地區報媒（1-2家），1/4版面四次。
          電臺：相關旅游欄目，1個月時間合辦欄目。
電視臺：楚雄電視臺，15秒廣告5次，軟性報道2次。
費用預算：8萬元。
前期準備

• 贊助及合助單位的確定。
• 人員選用。
• 活動人員選用。
• 紫溪山各活動功能區的劃分。
• 活動商品的采購。

開幕式
 
        第一項：宣布“櫻桃節”開幕；
        第二項：領導及來賓致詞；
        第三項：文藝演唱會。
 
系列活動
1、野炊、冷餐會。
（1）時間：4月20日至5月7日。
（2）地點：餐飲區
（3）內容：采用軍事野炊、冷餐會兩種形式，解決游客的就餐問題，同時增加了參與樂趣。
 
2、登山及長跑
（1）時間：5月3日9：00—14：00
（2）地點：紫溪山入口處
（3）內容： 采用設立獎項進行登山及長跑活動。
 
3、野物捕捉。

1. 時間：4月28日至5月5日
2. 地點：相應功能區
3. 內容：在相應區域內放入雞、兔、鴨等小型動物讓游客自行捕捉。

 
4、櫻桃尋寶。

1. 時間：4月20日至5月7日

（2）地點：相應功能區
（3）內容：在上山沿途藏有籃裝櫻桃讓，讓旅客進行“定向”尋寶。
5、對歌大會。
（1）時間：5月1日至5月7日
（2）地點：全部區域
（3）內容：以民歌、山歌、流行歌曲為主，進行對歌大會。增加游人游覽興趣。
 
6、櫻桃采摘。
（1）時間：4月20日至5月7日
（2）地點：紫溪山櫻桃園
（3）內容：在櫻桃園進行采摘活動。
 
三、項目營利模式
主要營利模式

• 門票。
• 贊助、廣告費。
• 餐飲收入。
• 各項活動報名費。
• 特許經營的場地費。

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