MOBO品牌發(fā)布新品上市策劃方案

 
一、策劃思路鎖定：
1、MOBO標準色與MOBO品牌魅力造勢現(xiàn)場，引爆現(xiàn)場，為品牌攻勢鋪墊媒體動機。
2、3場MOBO魅力展示合并勁歌勁舞，全場送出魅力N招，調(diào)動都市魅力女性購買欲，先認識、再親近。整場活動營造后來余味，積淀MOBO品牌首登厚度。
3、前期、后期媒體環(huán)繞參與，第一批MOBO產(chǎn)品在整個全新媒介策劃中盡顯魅力。
目標：讓整合后的媒體交叉展現(xiàn)MOBO都市動感，刺激群體認知和購買欲望。
二、活動時間：
2004年7月10日（周六） 20:00-22:00
三、活動地點：
長春文化廣場中心舞臺
四、活動主題：

五、活動目的：

1. 初步建立MOBO國際化的品牌形象，迅速建立MOBO的市場知名度。

      預期目標：MOBO國際化品牌形象在活動中成功導入并盡可能大范圍形成口碑傳動，形成知名度強勢導入效應。

2. 強力發(fā)布MOBO魅力登場、MOBO828產(chǎn)品隆重上市的市場信息。

預期目標：將各媒體力推介的頻道、版面、時段予以公布，擴大影響面，保持活動持續(xù)效應。

3. 強烈震憾經(jīng)銷商，建立其堅定的銷售信心和品牌忠誠度。

   預期目標：通過本次活動使整個MOBO未來即將形成的PDS網(wǎng)絡迅速組建，使經(jīng)銷商更加堅定銷售信心。

4. 通過媒體輿論傳播擴大MOBO品牌知名度。

    預期目標：通過前期、后期有序合理的媒體組合傳播，引導受眾人氣指數(shù)，拉動受眾對MOBO品牌的認知度直線上升，為MOBO市場導入作好基礎鋪墊。
六、活動擬邀請人：

1. MOBO東北區(qū)總經(jīng)理黃**
2. 各地核心經(jīng)銷商

***
***

1. 吉林省主流媒體記者

吉林電視臺***
交通之聲***
《新文化報》***
《長春晚報》***
《城市晚報》***
4、其他（消協(xié)、質(zhì)檢、公證處等待定）
        以上人員限定在**人數(shù)
七、活動時間安排：

• 時間及分驟：

7月10日
 18：00：舞臺搭建完畢
 18：10：音樂造勢，文化廣場三個主要出入口派發(fā)MOBO當晚當場活動彩頁。
 19：30：燈光布展啟動。
 20：00：活動開始。
（二）節(jié)目內(nèi)容：（見附表）

序號	時  間	內(nèi)         容	背景音樂	燈   光
1	20:00-20:10	第1場手機秀（主持人同步進行品牌介紹和產(chǎn)品介紹、活動內(nèi)容及到場嘉賓）
2	20:10-20:15	主持人引領東北區(qū)黃總講話
3	20:15-20:25	流行歌曲2首
4	20:25-20:28	主持人串場
5	20:28-20:33
6	20:33-20:35	主持人串場
7	20:35-20:45
8	20:45-20:47	主持人串場
9	20:47-20:57	第2場手機秀（主持人同步介紹MOBO手機）
10	20:57-21:00	主持人串場
11	21:00-21:10	現(xiàn)代舞蹈
12	21:10-21:12	主持人串場
13	21:12-21:
14	21:-21:
15	21: -
16	21: -
17	21: -
18	21: -
19	21: -	活動結(jié)束，全體演職人員上臺謝幕

 
八、活動形式：

• 活動前：

派發(fā)人員分布于長春市文化廣場三個主要出入口，送發(fā)MOBO彩頁。
人員定額：10人。
著裝：以MOBO標準色為主色調(diào)，綬帶披掛，莊重溫雅。

• 活動中：
  1. 前期媒體（報章）版樣現(xiàn)場竟兌。
  2. 集齊N份**報MOBO廣告，現(xiàn)場兌抽大獎，獎品設置（待定）。
  3. 口號：與MOBO共舞心動時刻。
• 活動中：
  1. 推出當天當場MOBO產(chǎn)品“拒賣宣言”。
  2. 拒賣宣言：
     • 展示MOBO魅力，明日收藏精品MOBO。
     • 今日今場拒賣，明天收藏第一批1-1000批號的MOBO精品，限量1000部。
• 活動中：
  1. 現(xiàn)代勁歌、勁舞陣容。

2、   體現(xiàn)高貴、尊雅的都市風范，插于主場展示中。
（五）活動中主場展示
1、  現(xiàn)場布置：將活動現(xiàn)場布置成最能代表女性潮流趨勢與時尚變幻的T型臺來發(fā)布MOBO之品牌時尚。在這個以MOBO標準色為基調(diào)制作的T型臺上，借助最能引發(fā)對MOBO品牌高貴、時尚、魅力聯(lián)想的，同時也最能打動時尚女性心靈的都市女性時尚元素的演繹，來充分展示和打造MOBO的品牌魅力。
2、展示內(nèi)容：

• 第1場：MOBO時尚·魅力登場

9名氣質(zhì)高貴的MOBO小姐頭戴紫色鮮花環(huán)，身著MOBO標準色旗袍，肩披MOBO標準色綬帶，胸佩MOBO828手機依次登場。在9名MOBO小姐的眾星捧月之中，一名頭帶珠寶皇冠的模特隆重登場，雍容華貴之中，放射出高貴的氣質(zhì)，散發(fā)著極致的魅力。此時，紫色玫瑰花瓣雨漫天飄落。
10名模特全部出場后，除戴皇冠的MOBO小姐在T型臺上走秀外，其余9名MOBO小姐依次走下T型臺，深入到現(xiàn)場的消費者中去，展示MOBO手機。此時主持人進行品牌介紹和產(chǎn)品介紹，以及活動內(nèi)容的介紹。
舞臺效果----
燈光：強光
煙霧機：無
背景音樂：（待定）
主持人：隆重宣布MOBO魅力登場
激光燈：激光束在T型臺、舞臺主背景打出MOBOLOGO。
對品牌及產(chǎn)品的解說詞：輕輕的，將MOBO貼在胸前；優(yōu)雅的，將尊貴握在掌心；愉悅的，把喜悅寫在臉上；深情的，將心語傳遞；悄悄的，把幸福與甜蜜的故事藏在心里，我心飛翔，我的夢想，Mobo,生于至美夢幻，成就美麗女人…

• 第2場：MOBO·女人の夢想

10名模特身著或華貴富麗、或前衛(wèi)時尚、或奇異大膽的時裝，手提各式時尚女式坤包，胸佩MOBO828手機（或放在包內(nèi)或腕佩），模仿各類都市時尚女性走路的姿態(tài)及接聽MOBO828手機的情景（角色1-5）。
在依次走秀過程中，扮演特定角色的模特不時打開或從包內(nèi)拿出MOBO828手機，或駐足停留，或邊走邊打，以優(yōu)雅的肢體語言生動地展示MOBO引領都市女性時尚的品牌號召力，寓意不管是什么樣的時尚女性，有著怎樣不同的夢想，也不管時尚的趨變幻如何，MOBO，永遠都是她們夢的依托，時尚主題。同時也寓意著MOBO，永遠引領女性時尚的最新潮流！
角色1：時尚女性5名，手提時尚坤包，休閑自在，  揮灑自如。
角色2：白領麗人2名，手持女式公文包或文件夾，氣質(zhì)高雅，舉止得體、自信樂觀。
角色3：都市購物狂1名，左 右手提滿大大小小的知名時尚品牌購物袋）。戲劇性細節(jié)安排：走秀時，MOBO鈴聲響起，購物狂倉促接聽時購物包落地，只見她以腳尖勾起重新拎起購物包，一手拎包一手瀟灑接聽而去。
角色4：前衛(wèi)女孩1名，身著吊帶裙，手提可愛小坤包，蹦蹦跳跳活動潑開朗。
角色5：華貴婦人1名，肩挎名貴提包，雍容華貴，氣宇軒昂。
舞臺效果----
燈光：彩燈快速變幻，演繹多彩的繁華都市
煙霧機：無
背景音樂：標準的時裝秀音樂，展示快節(jié)奏的都市生活場景
主持人：情景介紹，節(jié)目寓意解釋
激光燈：激光束在T型臺進行追光效果

• 第3場：MOBO·紫の夢（彩妝SHOW）

以MOBO標準色進行面部彩妝化妝、發(fā)型造型的模特走秀（要求妝束高貴，造型大膽、前衛(wèi)但不怪異），在以紫霧營造出的夢幻一般的氛圍中，通過MOBO標準色展示MOBO品牌所具有的一種神秘魅力和獨特力量。
 
舞臺效果----
燈光：紫光
煙霧機：造霧（在紫色燈光造射下為紫霧）
背景音樂：《神秘園》組曲，或藍調(diào)薩克斯風現(xiàn)場伴奏
主持人：情景介紹，節(jié)目寓意解釋
激光燈：激光束在T型臺進行追光效果、舞臺主背景打出MOBO LOGO

• 第4場：MOBO·璀璨の夢（珠寶SHOW）

             10名胸佩（或腕佩）MOBO828手機的模特身著低胸晚裝，配戴各種珠寶首飾---秀MOBO，秀珠寶！在
強烈的舞臺燈光照射下，MOBO828手機與名貴的珠寶交相輝映，光彩奪目，盡顯豪華與奢侈，透射出MOBO非同一般的尊貴氣質(zhì)。
舞臺效果----
燈光：強光照射
煙霧機：無
背景音樂：標準的時裝秀音樂
主持人：情景介紹，可參入一些珠寶介紹來反襯MOBO
激光燈：激光束在T型臺進行追光效果
      通過3場不同風格的手機秀帶動不同品位的消費群體的興趣點，在3場手機秀表演過程中主持人同步全方位
介紹MOBO手機，以鞏固品牌記憶度，提高認知度。
九、舞臺搭建形式展示：
十、媒體組合：
十一、活動組織機構(gòu)：

• 會議領導團：

人員：長春分公司領導：XXX、XXX；
     工作內(nèi)容：監(jiān)控會議流程
                審批和指導會議方案
                控制會議進程
               確定參會人員和數(shù)量
               負責大會前的思想鏈接工作

• 會務保障部：

負責人：XXX、XXX
工作內(nèi)容：1、負責會議場地的確認、布置及演出活動的順利進程等。
             2、負責各部門間的協(xié)調(diào)工作。
              3、負責各項經(jīng)費的結(jié)算。

• 制作宣傳部：

負責人：***、***
工作內(nèi)容 ：會議中企業(yè)形象VI宣傳、理念宣傳、產(chǎn)品個性及形象宣傳
（宣傳畫、條幅、鮮花、會議專用紙、邀請函、音響、麥克風）。
會議場地的整體形象設計
（舞臺搭建、燈光效果、音響效果、會場背景墻、 房間、走廊、大廳、宴會廳、會議廳）。

• 媒介通聯(lián)部

負責人：達澳公司
工作內(nèi)容：1、負責與新聞媒體的聯(lián)絡。
          2、負責媒體發(fā)布及監(jiān)播。
          3、負責聯(lián)系攝像人員、錄像人員。

• 產(chǎn)品展示部

負責人：TCL公司
工作內(nèi)容：1、TCL手機新品的展示
          2、TCL手機服務展示

• 會議服務部

負責人： ***、***
工作內(nèi)容： 1、物料的運輸。
2、會議的接待、慰問、指引、介紹、領位等
3、會議備品的準備。
上述部門設置的必要性：
有利于對機動事務進行隨機調(diào)整
有利于提升本次新聞發(fā)布會的最終品味并達到預期效果
十二、物料及活動費用預算：

• 物料：
• 費用：

二零零四年六月三十日

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