驚喜源于生活不變的選擇”大型促銷活動
[作者: 廣州活動策劃公司 時間:2013-09-03 15:21 閱讀:次]
一、促銷目標
通過促銷活動,拉動、刺激消費,建立###奶粉新的消費群體,搶占市場份額,樹立企業形象,使銷量在短期內能快速增長,為以后的市場拓展產生深遠影響。
二、促銷形式
采用增加附加值的形式(刮獎卡、文化促銷活動全省巡回推廣、現場抽獎)
三、促銷產品范圍
凡購任何一包###奶粉均可獲贈刮獎卡一張,贏得幸運大獎。
四、促銷區域范圍
湖南市場
五、促銷時間
2002年5月1日——2002年8月1日
六、活動相關的規定
(一)此次活動共設:
獎 項 | 數 量 | 獎 品 | 中獎標志 |
金獎(超級幸運星) | 2名 | χχ品牌轎車一輛 | 從一等獎(5名)、二等獎(5名)中抽取 |
一等獎 | 20名 | χχ品牌電腦一臺 | “#####” |
二等獎 | 60名 | χχ品牌手機一臺 | “##” |
三等獎 | 2000名 | 賓佳樂時尚T恤(遮陽傘) | “###” |
四等獎 | 10000名 | 賓佳樂時尚太陽帽 | “##” |
五等獎 | 其余 | 折價現金券 | “#”“#”“#”“#”“#” |
獎券設正券、副券兩面。三、四等獎中獎后,可直接到購買處兌獎或將獎券副券交到經銷商處,再由經銷商到各地辦事處領取獎品,交由中獎者,收回正券部分;一、二等獎中獎者直接到#####公司兌領,由#####公司報銷來回車票。
(三)凡中一等獎的20名朋友、二等獎的60名朋友,將到長沙參加省電視臺亞華賓佳樂超級幸運星大抽獎活動,贏得汽車金獎。
(四)此次活動解釋權為#####乳業有限公司。
(五)兌獎電話:0731-4155037
七、活動推廣方案
(一)宣傳方案
此次促銷活動,湖南#####乳業有限公司將投入200萬元作為廣告宣傳費用,希望以強大的媒體宣傳攻勢,推動活動在消費者當中的影響力,以品牌形象、文化理念為中心,突出汽車、電腦、手機等大獎,增加活動對消費者的誘惑力。
1、電視廣告策劃
制作一輯專題動畫廣告片
附:
場景 a:一個三維卡通人物(可愛)以一天生活開始為由頭
音樂a:比較平和的音樂,但實質上都蘊藏著強大爆發力的音樂,由遠及近,預示著驚喜的即將來臨。
場景 b:當主人公準備泡牛奶的時候(桌上擺著一份〈〈―――報〉〉),卻發現一個很大的秘密。
音樂 b:音樂由弱向強轉變。
場景c:主人公看到了在泡牛奶的時候,奇跡發生了!手機、電腦、汽車在滾動的奶潮中跳起了桑巴舞。
音樂 c:激情、爆發、沖擊、時尚
場景 d:主人公看呆了!
旁白:從現在開始,只要您購買任何一包###奶粉,就有機會把手機、電腦、汽車通通抱回家,100%中獎哦!
場景 e:主人公歡快、另類的說:“汽車、電腦、手機泡出來”。
旁白:“品味生活 演繹精彩”“驚喜源于生活不變的選擇------###奶粉”
2、平面廣告策劃
畫面:###產品形象、汽車、電腦、手機為背景,重點突出獎品的誘惑力。
文案:a “品味生活 演繹精彩”
“驚喜源于生活不變的選擇”
b 具體細則
(二)廣告媒體的選擇
1、湖南經視、生活頻道
播出內容:電視專題廣告片
播出時間:5月1日—8月1日
2、印制60萬張刮獎券
3、統一印制立式POP,陳列在各超市醒目處
4、印制五萬份POP海報,在每個營業點醒目處均貼上
5、賓佳樂“品味生活 演繹精彩”“驚喜源于生活不變的選擇------###奶粉” 大型文化促銷推廣活動,統一策劃、形象包裝
6、為每一個二級經銷商統一印制橫幅一條(2000條)
八、活動進程
4月10日:全盤活動策劃方案出臺
4月10日—4月30日:落實產品包裝,刮獎卡、立式POP、海報、橫幅、電視廣告的設計、制作
落實獎品,巡回推廣活動工具、人員等
5月1日: “品味生活 演繹精彩”“驚喜源于生活不變的選擇------###奶粉” 大型促銷活動正式啟動。
三、四等獎的獎品按比例配送至各地級市辦事處,宣傳用品全部張貼到位,電視臺廣告開播
5月4日—8月1日:正式啟動文化促銷活動全省巡回推廣活動
9月1日:舉辦賓佳樂超級幸運星抽獎活動,抽取金獎并邀請省內各大媒體報道或電視臺現場抽取金獎,并頒獎(請公證處派公證員公證)
九、獎品來源
1、金獎、一、二等獎獎品均由相應公司采用對活動贊助的形式參與,并以強大的活動宣傳攻勢,以及社會轟動效應來回報贊助單位。
2、三、四等獎獎品由公司直接定制,并體現這次活動主題,是對###產品一個極大的宣傳。
3、折價券只限購###奶粉。
費用預算
一、獎品費用
金 獎:轎車2輛 10萬元/輛 (χχ由品牌贊助)
一等獎:電腦20臺 6000元/臺 (χχ由品牌贊助)
二等獎:手機60臺 2000元/臺 (χχ由品牌贊助)
三等獎:時尚T恤2000件 15元/件 共30000.00元
四等獎:時尚太陽帽10000頂 5元/頂 共50000.00元
紀念獎:折價券480000張 0.5元/張 共240000.00元
小計: 共320000.00元
二、宣傳費用
電視臺廣告費用3個月(含制作) 1500000元
報紙廣告費用 (由某報紙贊助)
獎券印制費60000張 60000元
立式POP、POP印制費50000張 60000元
推廣活動5000元/場 12場 60000元
禮儀綬帶、橫幅 20000元
超級幸運星活動 120000元
不可預見費用 10000元
小計: 1830000.00元
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