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    驚喜源于生活不變的選擇”大型促銷活動

    [作者: 廣州活動策劃公司  時間:2013-09-03 15:21  閱讀:次]

    一、促銷目標
    通過促銷活動,拉動、刺激消費,建立###奶粉新的消費群體,搶占市場份額,樹立企業形象,使銷量在短期內能快速增長,為以后的市場拓展產生深遠影響。
    二、促銷形式
    采用增加附加值的形式(刮獎卡、文化促銷活動全省巡回推廣、現場抽獎)
    三、促銷產品范圍
    凡購任何一包###奶粉均可獲贈刮獎卡一張,贏得幸運大獎。
    四、促銷區域范圍
    湖南市場
    五、促銷時間
    2002年5月1日——2002年8月1日
    六、活動相關的規定
    (一)此次活動共設:     

    獎    項 數    量 獎    品 中獎標志
    金獎(超級幸運星) 2名 χχ品牌轎車一輛 從一等獎(5名)、二等獎(5名)中抽取
    一等獎 20名 χχ品牌電腦一臺 “#####”
    二等獎 60名 χχ品牌手機一臺 “##”
    三等獎 2000名 賓佳樂時尚T恤(遮陽傘) “###”
    四等獎 10000名 賓佳樂時尚太陽帽 “##”
    五等獎 其余 折價現金券 “#”“#”“#”“#”“#”
     
    (二)兌獎方法
    獎券設正券、副券兩面。三、四等獎中獎后,可直接到購買處兌獎或將獎券副券交到經銷商處,再由經銷商到各地辦事處領取獎品,交由中獎者,收回正券部分;一、二等獎中獎者直接到#####公司兌領,由#####公司報銷來回車票。
    (三)凡中一等獎的20名朋友、二等獎的60名朋友,將到長沙參加省電視臺亞華賓佳樂超級幸運星大抽獎活動,贏得汽車金獎。
    (四)此次活動解釋權為#####乳業有限公司。
    (五)兌獎電話:0731-4155037
    七、活動推廣方案
    (一)宣傳方案
    此次促銷活動,湖南#####乳業有限公司將投入200萬元作為廣告宣傳費用,希望以強大的媒體宣傳攻勢,推動活動在消費者當中的影響力,以品牌形象、文化理念為中心,突出汽車、電腦、手機等大獎,增加活動對消費者的誘惑力。
    1、電視廣告策劃
    制作一輯專題動畫廣告片
    附:
    場景 a:一個三維卡通人物(可愛)以一天生活開始為由頭
    音樂a:比較平和的音樂,但實質上都蘊藏著強大爆發力的音樂,由遠及近,預示著驚喜的即將來臨。
    場景 b:當主人公準備泡牛奶的時候(桌上擺著一份〈〈―――報〉〉),卻發現一個很大的秘密。
    音樂 b:音樂由弱向強轉變。
    場景c:主人公看到了在泡牛奶的時候,奇跡發生了!手機、電腦、汽車在滾動的奶潮中跳起了桑巴舞。
    音樂 c:激情、爆發、沖擊、時尚
    場景 d:主人公看呆了!
    旁白:從現在開始,只要您購買任何一包###奶粉,就有機會把手機、電腦、汽車通通抱回家,100%中獎哦!
    場景 e:主人公歡快、另類的說:“汽車、電腦、手機泡出來”。
    旁白:“品味生活  演繹精彩”“驚喜源于生活不變的選擇------###奶粉”
    2、平面廣告策劃
    畫面:###產品形象、汽車、電腦、手機為背景,重點突出獎品的誘惑力。
    文案:a “品味生活  演繹精彩”
        “驚喜源于生活不變的選擇”       
      b 具體細則
    (二)廣告媒體的選擇
     1、湖南經視、生活頻道
        播出內容:電視專題廣告片
        播出時間:5月1日—8月1日
     2、印制60萬張刮獎券
     3、統一印制立式POP,陳列在各超市醒目處
     4、印制五萬份POP海報,在每個營業點醒目處均貼上
     5、賓佳樂“品味生活  演繹精彩”“驚喜源于生活不變的選擇------###奶粉” 大型文化促銷推廣活動,統一策劃、形象包裝
     6、為每一個二級經銷商統一印制橫幅一條(2000條)
    八、活動進程
    4月10日:全盤活動策劃方案出臺
    4月10日—4月30日:落實產品包裝,刮獎卡、立式POP、海報、橫幅、電視廣告的設計、制作
              落實獎品,巡回推廣活動工具、人員等
    5月1日: “品味生活  演繹精彩”“驚喜源于生活不變的選擇------###奶粉” 大型促銷活動正式啟動。
              三、四等獎的獎品按比例配送至各地級市辦事處,宣傳用品全部張貼到位,電視臺廣告開播
    5月4日—8月1日:正式啟動文化促銷活動全省巡回推廣活動
    9月1日:舉辦賓佳樂超級幸運星抽獎活動,抽取金獎并邀請省內各大媒體報道或電視臺現場抽取金獎,并頒獎(請公證處派公證員公證)
    九、獎品來源
    1、金獎、一、二等獎獎品均由相應公司采用對活動贊助的形式參與,并以強大的活動宣傳攻勢,以及社會轟動效應來回報贊助單位。
    2、三、四等獎獎品由公司直接定制,并體現這次活動主題,是對###產品一個極大的宣傳。
    3、折價券只限購###奶粉。
    費用預算
    一、獎品費用
       金  獎:轎車2輛   10萬元/輛                  (χχ由品牌贊助)
       一等獎:電腦20臺  6000元/臺                  (χχ由品牌贊助)
    二等獎:手機60臺  2000元/臺                  (χχ由品牌贊助)
    三等獎:時尚T恤2000件   15元/件       共30000.00元
    四等獎:時尚太陽帽10000頂  5元/頂      共50000.00元
    紀念獎:折價券480000張         0.5元/張      共240000.00元
    小計:                                       共320000.00元
    二、宣傳費用
    電視臺廣告費用3個月(含制作) 1500000元
    報紙廣告費用                (由某報紙贊助)
    獎券印制費60000張               60000元
    立式POP、POP印制費50000張    60000元
    推廣活動5000元/場  12場        60000元
    禮儀綬帶、橫幅                  20000元
    超級幸運星活動                 120000元
    不可預見費用                    10000元
    小計:                      1830000.00元

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