首屆汽車展銷會策劃案
［作者： 廣州活動策劃公司 時間：2013-09-03 15:22 閱讀：次］
- 前 言
在此特別介紹×××概貌，×××位于廣州市東面，地處廣州、東莞、深圳、香港等發達城市區間，緊連廣州經濟開發區、廣州科技城、黃埔區和白云區。境內有廣九鐵路和廣汕、廣梅、廣深公路以及廣深高速公路、廣園東快速路經過；南部新塘港與黃埔港相鄰，設有客運碼頭，每日有客貨輪直航香港。完善的交通體系，使×××與珠江三角洲連成一體，是廣州通往深圳、香港和粵東各地的交通咽喉，被經濟學家稱為“黃金走廊”，也是最具開發潛力的廣州東部板塊。
×××市委、市政府堅持“打基礎、造環境、抓服務、重管理、促發展”的工作思路，主動打好“廣州牌”，配合廣州“東進”，實施“南部帶動”、“工業強市”、“北部追趕”和“可持續發展”戰略，突出產業化結構調整、基礎教育、基礎設施和城市化建設等重點工作，保持了全市社會政治穩定，經濟和社會各項事業快速健康發展。隨著經濟社會的快速發展，×××的綜合實力在不斷增強，近兩年來全市生產總值快速增長。在這種良好的態勢下，×××旅游業、會展業也將步入一個新的臺階，在全市經濟中占的份額也在逐年提高，每年都吸引了大批的海內外嘉賓，已成為全市經濟發展的重要增長點和朝陽產業。
第二章 主題
一、 車展主題：
本次車展以“振興×××,汽車——演繹精彩生活”為主題
二、車展定位：
拓市場、創銷量、樹品牌、多元化、展示汽車文化與技術的專業汽車展
三、舉辦時間：2004年11月15日——2004年11月21日
四、舉辦地點：×××廣場
五、組織結構：
主辦單位：
×××市委、市政府
×××市經濟貿易局
×××市文化局
×××市旅游局
×××電視臺
×××日報社
承辦單位：
×××鴻基策劃公司
協辦單位：
新塘汽車城
贊助單位：
中國移動通信有限責任公司×××分公司
新塘牛仔城
第三章 展會內容
一、展會內容：
展會將推出四大板塊:
第一板塊為汽車展覽，主要包括國內外新款車展，汽車零部件展、汽車生產裝備及維修保養技術的歷史名車展，汽車裝飾品展，汽車性能演示，以及高檔摩托車展。
第二板塊為高峰論壇，主要是汽車×××論壇。
第三板塊為經貿洽談，主要包括汽車項目的招商引資，以及貿易合作洽談會，汽車拍賣與銷售。
第四板塊為文化交流，主要包括中國國際汽車模特大賽、頒獎文藝晚會，×××首屆汽車展覽會開幕式、閉幕式及文藝晚會，汽車攝影圖片展、廣場文藝演出等內容。
二、參展范圍：
各種類型的汽車；
各種汽車總成及其零部件；
各種汽車生產制造設備、工藝裝備；
各種檢測、測試、試驗儀器和設備；
汽車工業生產的新工藝、新材料；
汽車工業新能源技術與產品；
汽車工業環保技術與產品；
各種汽車用品、裝飾件；
各種汽車維修設備；
(上述范圍以外的產品謝絕參展)
三、配套活動：
汽車品牌推介、汽車模特大賽、汽車攝影展、汽車高檔音響觀
摩、汽車試乘試駕、門票抽獎、汽車知識有獎問答、勁歌勁舞表演等
四、 展場規劃（詳見平面圖）：
a) 概念車展示區：×××廣場室內展廳
b) 乘用車展示區：一號展區
c) 商用車展示區：二號展區
d) 汽車配件展示區：三號展區
e) 汽車飾品：四號展區
f) 表演區：×××廣場舞臺區
五、 媒體宣傳：
組委會將前期通過電視、廣播、報紙、雜志及專業網站對本屆展覽會進行廣泛深入的新聞宣傳。總量達1萬份的參觀邀請將通過直接郵寄和參展單位派發等方式送達國內專業團體和觀眾。為使各參展商更好地宣傳企業形象，擴大展會的影響，增加本屆展會的文化內涵，組委會將推出一系列宣傳廣告項目為廠商服務，包括：展覽會吉祥物，入場券廣告，會刊廣告，現場廣告，展會VCD、圖片資料等。組委會還將在展會期間與報業、電視、電臺和網站等媒體合作，對展會進行現場報道，更好地為各參展企業服務。
第四章 汽車展覽會開幕式
一、時間：2004年11月15日早上9：00
二、地點：×××廣場
三、流程：
1．醒獅表演：9：00——9：10
2．市領導講話：9：11——9：20
3．廣東省經濟技術協作促進會代表講話：9：21——9：30
4．市經貿局領導講話：9：31——9：40
5．主辦、協辦、承辦及參展單位介紹：9：41——10：00
6、主持人宣布展會開幕：10：00
7．禮炮鳴放：10：00
8．合影留念：10：00——
9、汽車模特秀、歌舞表演：10：30——11：30
10．禮畢
第五章 汽車展覽會參展邀請函
參 展 邀 請 函
時間：2004年11月15日——2004年11月21日
地點：×××廣場
主辦單位：×××市委、市政府
×××市經濟貿易局
×××市文化局
×××市旅游局
×××電視臺
×××日報社
為了呼應第四屆東莞汽車展覽會的召開，促進×××汽車行業的進一步發展，更為×××汽車行業搶占本地汽車銷售市場，提高汽車市場銷售份額。×××首屆汽車展銷會將于2004年11月15日——11月21日在×××廣場隆重舉行，展會得到了×××市委、市政府、×××市經濟貿易局及×××廣場的鼎立支持，展出面積預計2萬平方米。我們誠摯邀請中外汽車公司、相關產業的同行及各界朋友們參加和光臨本屆展覽會。
目前，×××擁有大型汽車城數個，50多家車行分布于×××各鎮。汽車專賣店層出不窮，且汽車市場異常火爆，持續旺銷。
展出范圍
1. 各類汽車（含轎車、越野車、商用車及特種車等）；
2. 各種汽車及其零部件；
3. 各種汽車生產制造設備、工藝裝備；
4. 各種檢測、測試、試驗儀器和設備；
5. 各種汽車工業生產的新工藝、新材料；
6. 各種汽車工業新能源技術與產品；
7. 各種汽車工業環保技術與產品；
8. 各種汽車用品、裝飾件、美容品；
9. 各種汽車維修設備。
（上述范圍以外的產品請勿參展）
單位名稱 中文
英文
通訊地址 中文
英文
聯 系 人 電 話 網 址 http://
郵 編 傳 真 E-mail
企業主導產品（中英文）
以上內容將用于刊登會刊、展品歸類及統計材料使用，請正楷填寫。
申請展覽面積：1、館內標準展位：3×3（平方米） 個，1000元/展期2、館內非標準展位： 平方米，每平方米500元/展期3、館外非標準展位： 平方米，館外平方米50元/展期注：1）、非標準展臺參展面積不小于30平方米。2）、本單位展臺將：自行（委托）設計、制作安裝，預計用電量 。3）、各參展單位應符合國家商標法和知識產權保護等相關法律、法規。
4）、聯絡方式：×××首屆汽車展銷會組委會 地 址：×××廣場展示廳聯系人：賴生電 話：×××傳 真：020-82637911 E-mail：×××× 報名截止日期：2004年11月12日
開 戶 行：招商銀行×××支行 賬戶名稱：×××××××8×××創作部賬 號：7082609810001 參展單位：負責人簽字： （ 公章）2004年 月 日
展會參展表
第六章 汽車模特大賽
一、背景：
隨著中國經濟的迅猛發展，中國目前已成為全球汽車消費需求中增長最快的國家，中國作為全球新興的巨大汽車市場，吸引著全球汽車企業的目光，在神州大地上演一番爭奪市場份額的大戰。殘酷的競爭，使得汽車企業不得不竭盡全力去豐富品牌核心價值，宣傳并樹立企業本身“大”品牌和“強”品牌形象，推廣企業產品，增強品牌核心競爭力。
因此，各種形式不同訴求的汽車廣告充滿我們的空間，而在汽車營銷中，事件性公關活動是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指數都相差無幾的情況下，品牌美譽度就成為影響消費者選擇的重要因素。于是，近兩年的中國車市，公關文化活動，此起彼伏，極大地豐富了汽車文化，順應了世界汽車市場追求人性化設計理念的主流。
廣告是一種銷售的藝術也是一種文化。模特是廣告文化標志的個性化代表，是企業及其產品的最具人性化意義的完美詮釋。在模特行業逐步細分的今天，“時裝模特”早已為大眾所熟知，“平面模特”、“頭發模特”等專屬模特也已日漸成形成市。然而對于蓬勃發展的中國汽車工業，我們目前還沒有一支能滿足市場需要的專業汽車模特隊伍。未能很好做到根據車型、車種的不同，表現出在不同環境中的人與車與自然的和諧統一，讓人體美與汽車美完美結合。
這是×××市首次由文化專業部門舉辦的專業性汽車模特大賽。
二、組織結構：
名稱：×××首屆汽車模特大賽(2004)
主辦單位：×××市文化局
×××市旅游局
承辦單位：
×××電視臺
×××日報社
×××鴻基策劃公司
三、 大賽的宗旨：
汽車與美麗同在；青春與時尚共舞
四、 大賽定位：
宣傳汽車品牌形象，弘揚汽車文化，打造專業的汽車模特隊伍，為汽車行業選拔培養一批“才貌雙全”的品牌形象代言人和市場營銷人員。
力爭探索文化產業與汽車工業有效而良性互動的方式，并計劃將這一賽事塑造成具有一定延續性和鮮明風格特色的汽車文化活動。
五、 報名條件：
報名參加本次模特大賽者(以下簡稱“報名者”)應當滿足如下條件：
1.擁護中國共產黨的領導，熱愛社會主義，遵守中國憲法及法律法規，無不良記錄；
2.中國合法女性公民(包括港、澳、臺及海外華人)；
3.年齡在16周歲以上，35周歲以下(即1969年1月1日至1987年12月31日之間出生)；
4.身高165公分以上；高中以上文化程度(含職高、中專、技校在校學生或同等學歷者)，特殊情況經主辦單位同意可酌情考慮；
5.身體健康、能適應緊張的排練及比賽；
6.非主辦機構在職女性藝員：
7.同等條件下，持有駕駛執照者優先考慮。
六、報名資料：
報名者在報名的同時應當提交如下資料(以下簡稱“報名資料”)：
1.特寫頭像；
2.身像；
3.全身像；
4.正面泳裝全身像；
5.背面泳裝全身像；
6.與汽車有關的印刷品、錄像帶(盡可能提供)；
7.其他有關反映本人特定的文字資料和照片等(盡可能提供)。上述第1項-第5項之照片不加柔光，規格均為15cm×20cm(即8寸)，黑白、彩色均可，每一項以1-5張為宜。
七、報名程序：
1. 賽事組織單位在比賽地點設置現場報名點，發放報名申請表格和宣傳資料；
2.報名者可以通過如下任一種方式報名：
●前往報名點現場報名，需攜帶相關的報名資料；
●向賽事的主辦單位索取相關資料，正確填寫后，通過郵件的方式將申請表格和報名資料郵寄至主辦單位；
●通過電話與賽事主辦單位聯系，將相關情況告知主辦單位的承辦人員，暫時由承辦人員協助填寫相關表格，本人在報名日期截止前5日內攜帶相關資料前往主辦單位進行確認。
八、×××首屆汽車模特大賽活動報名時間：2004年9月至11月
九、聯系方式：
1、×××電視臺
聯系人：
電話：
地址：×××市前進路
2、×××日報社
聯系人：
電話：
地址：荔城大道
3、×××市文化局
聯系人：
電話：
地址：中山路
十、參賽協議書
甲方：×××首屆汽車模特大賽組委會
乙方：
經甲乙雙方友好協商，就乙方參加×××首屆模特大賽達成以下條款：
雙方權利和義務：
1、 乙方參加×××首屆汽車模特大賽，向組委會提供的相關證件必須是真實性的，如果組委會發現其提供的證件是偽造的或不真實，組委會有權利取消乙方的比賽權利和名次。
2、 乙方參賽身份可以是自然人或模特公司推薦，在本次大賽過程中，不受任何和約的約束，如果是模特公司推薦必須由其所在的經紀公司向組委會出具同意乙方參賽的法律文書，且同意甲方參賽協議所有條款。
3、 乙方必須保證在進入決賽外景拍攝和參加組委會相關宣傳活動中如期參加，不得以任何理由拒絕，特殊情況與組委會協商。
4、 甲方在宣傳、推廣、尋求贊助等比賽有關活動上，使用乙方的個人資料和肖像。
5、 乙方同意甲方在比賽結束后有優先權與乙方簽署個人商業活動代理合約。其中獲得名次的選手，必須同意甲方安排的任何商業活動，并擔任贊助企業產品形象代言人，在產品或形象代言期間，嚴格必須履行甲方與贊助企業所簽署的條款。
6、 甲方保留權利隨時修改或取消任何參賽規則，如乙方違反參選規則和參賽條約，甲方有權取消乙方的參賽資格。
7、 甲方承擔乙方在參加決賽期間的住宿、交通、專業培訓的費用，并保證在活動期間非乙方個人原因造成的人身安全。
8、 甲方在乙方參加決賽期間安排媒體對乙方進行報道，并安排乙方出席各種形式的酒會、媒體見面會、外景拍攝等相關活動。
9、 如果乙方在比賽中獲獎，其個人所得稅由乙方承擔。
10、 如果乙方未滿18周歲，需附法定監護人的比賽同意書，并答應履行本參賽協議書的所有條款。
11、 本次大賽由公證處全程監督和公證，主辦單位為×××文化局具有權威性和法律性，乙方必須認真的對待本次比賽，不允許在比賽中有行賄或不正當的手段獲取名次的行為，一經組委會發現，取消其比賽資格。
二、法律相關事宜：
1、 本參賽協議書，自甲乙雙方簽字蓋章后生效，具有法律效力雙方必須嚴格履行參賽協議。
2、 本參賽協議一式二份，甲乙雙方各執一份。
3、 本參賽合同分歧由廣州市仲裁機構裁決。
甲方： 乙方：
代表人： 代表人：
監護人： 年 月 日
十一、參 賽 申 請 表
×××首屆汽車模特大賽
參 賽 申 請 表
姓名： 英文名：
出生日期： 性 別：
護照號碼： 二 寸
籍 貫： 民 族：
文化程度： 外語水平：
個人所在學校/單位： 照 片
檔案所在地：
是否持有駕駛執照： 是□ 否□
聯系電話：
聯系地址：
郵編： 傳真： E—mail：
身高： CM 肩寬： CM 體重： KG
胸圍： CM 腰圍： CM 臀圍： CM
臂長： CM 腿長： CM 比例： CM
鞋號： 碼 發型： 長 / 中 / 短
個人簡歷：
有何從業經歷：
有何特長：
受過何種獎勵：
單位或經紀人意見：（蓋章），若無則填寫“社會” 身份證復印件（正面）
填表說明：
此表格為統一樣式，復印件有效，報名表中所列尺寸為凈尺寸。用鋼筆或圓珠筆正楷逐項填寫。
十二、大賽招商：
1、贊助方式
×××首屆汽車模特大賽接受以下3種贊助方式
現金贊助：贊助單位以支付大賽組委會現金的方式支持本次大賽，并獲得相應的回報
實物贊助：贊助單位以提供大賽所需要的物品、場地等的方式支持本次大賽，并獲得相應的回報。
服務贊助：贊助單位提供大賽過程中需要的交通、住宿等服務的方式支持本次大賽，并獲得相應的回報。
2、贊助費用
×××首屆汽車模特大賽總冠名商………………人民幣100萬元
×××首屆汽車模特大賽特約贊助商……………人民幣50萬元
×××首屆汽車模特大賽指定產品………………人民幣20萬元(含部分實物和服務)
3、贊助回報
[×××首屆汽車模特大賽總冠名商贊助回報]
無形資產部分
1、榮譽回報
×××首屆汽車模特大賽主辦單位之一
2、無形資產運用
總冠名商可以使用“×××首屆汽車模特大賽主辦單位”名稱、VI系統、大賽照片資料在其廣告宣傳和產品包裝上，為期整個賽段。
視覺表現部分
3、整體視覺
大賽所有涉及文字方面，均突出贊助商全稱或者簡稱，大賽定名以贊助商名稱或產品；
大賽所有涉及圖畫方面，均突出贊助商商標或者產品，大賽LOGO以贊助商LOGO合用；
4、宣傳品
大賽所有宣傳品重點突出贊助商資料，并劃分專門區域做贊助商商業廣告。
大賽的使用物品中，凡有機會向外界爆光的，全部附加贊助商資料。(例：選手服裝)
媒體宣傳部分
5、大賽硬性廣告全部展示贊助商資料，產品或者LOGO表現，對于版面較大或者時間較長的廣告，
附帶贊助商商業廣告。
6、大賽軟性宣傳中全部對贊助商提名，并部分內容介紹贊助商。
7、廣東電視臺視、×××電視臺、15秒純廣告投放，含企業5秒廣告。
廣州日報、×××日報投放、雜志投放。
公關活動部分
8、線上公關活動以贊助商冠名開展，并結合贊助商產品特色有所偏重。
9、線下公關活動以贊助商產品為具體表現，所有活動中使用贊助商產品，活動主題圍繞贊助商定名。
[×××首屆汽車模特大賽特約贊助商贊助回報]
無形資產部分
1、榮譽回報
×××首屆汽車模特大賽贊助單位之一
2、無形資產運用
總冠名商可以使用“×××首屆汽車模特大賽贊助單位”名稱、VI系統、大賽涉及贊助商照片資料在其廣告宣傳上，為期整個賽段。
視覺表現部分
1、整體視覺
大賽所有涉及文字方面，均出現贊助商全稱或者簡稱；
大賽所有涉及圖畫方面，均出現贊助商商標或者產品。
2、宣傳品
大賽所有宣傳品出現贊助商資料，并在指定區域做贊助商商業廣告。
大賽的使用物品中，凡有機會向外界爆光的，附加贊助商資料。
媒體宣傳部分
5、大賽硬性廣告出現贊助商資料，產品或者LOGO表現，對于版面較大或者時間較長的廣告，
附帶贊助商商業廣告。
6、軟性宣傳中對贊助商提名，在內容有劃分產品的時候介紹贊助商資料。
7、廣東電視臺視、×××電視臺、15秒純廣告投放，含企業5秒廣告。
廣州日報、×××日報投放、雜志投放。
公關活動部分
8、線上公關活動贊助商以贊助單位名稱出現，可以結合贊助商產品特色。
9、線下公關活動贊助商以贊助單位名稱出現，所有活動中使用贊助商產品，活動分項目圍繞贊助商定名。
[×××首屆汽車模特大賽指定產品贊助回報]
無形資產部分
1、榮譽回報
×××首屆汽車模特大賽指定產品之一
2、無形資產運用
總冠名商可以使用“×××汽車模特大賽指定產品”名稱、VI系統、大賽涉及其產品照片資料在其廣告宣傳和產品包裝上，為期一年。
視覺表現部分
3、整體視覺
大賽所有涉及文字方面，均出現贊助商全程或者簡稱，大賽定名以贊助商名稱或產品；
大賽所有涉及圖畫方面，部分出現贊助商商標或者產品；
4、宣傳品
大賽所有宣傳品出現贊助商資料，并在指定區域做贊助商商業廣告。
大賽的使用物品中，凡有機會向外界爆光的，全部使用贊助商產品，并出現贊助上標志。(例：選手化妝用品，大賽用水等等)
媒體宣傳部分
5、大賽硬性廣告出現展示贊助商資料，產品或者LOGO表現。
6、軟性宣傳中出現產品名稱，并部分內容介紹贊助商。
7、廣東電視臺視、×××電視臺、15秒純廣告投放，含企業5秒廣告。
廣州日報、×××日報投放、雜志投放。
項目 贊助內容
無形資產 總冠名 大賽全程贊助，主辦方之一
協辦單位 大賽協辦單位
指定產品 大賽使用的產品
鳴謝單位 對大賽提供必須的各項服務
模特表演 模特為贊助單位做專場模特表演
模特肖像 模特個人肖像，集體肖像使用
視覺表現 背景板 新聞發布會背景板（1、贊助單位LOGO表現，2、出現贊助單位全部名稱） 大賽預賽背景板（1、贊助單位LOGO表現，2、出現贊助單位全部名稱） 大賽決賽背景板（1、贊助單位LOGO表現，2、出現贊助單位全部名稱） 其他背景板
海報 報名海報1萬張（1、贊助單位LOGO表現，2、出現贊助單位全部名稱，3、10x15專門廣告位，4、出現贊助單位產品） 大賽宣傳海報1萬張（1、贊助單位LOGO表現，2、出現贊助單位全部名稱，3、10x15專門廣告位，4、出現贊助單位產品）
單張 大賽宣傳單張2萬張（1、LOGO表現，2、出現贊助單位全部名稱，3、背面廣告位，4、出現贊助單位產品）
宣傳板 報名處宣傳易拉寶（1x2米） 賽區宣傳易拉寶，賽區主要位置大型廣告噴畫（3x5米）
空飄 賽區戶外空飄廣告位（0.8x10米）15個 贊助單位自帶空飄
拱門 賽區戶外拱門1個（15米跨度拱門）
彩旗 賽區外圍彩旗300面
媒體宣傳 報紙 大賽宣傳硬性廣告（1、贊助單位LOGO表現，2、出現贊助單位全部名稱） 大賽宣傳軟性廣告出現贊助單位全部名稱
雜志 大賽宣傳硬性廣告（1、贊助單位LOGO表現，2、出現贊助單位全部名稱，3、贊助單位產品）
網絡 ×××網（1、贊助單位LOGO表現，2、出現贊助單位全部名稱，3、贊助單位產品，4、贊助單位網站鏈接）
電視 大賽宣傳硬性廣告（1、贊助單位LOGO表現，2、出現贊助單位全部名稱，3、贊助單位產品）
公關活動 主題活動 單項主題活動冠名
外景拍攝 風景區贊助、酒店贊助、汽車城等可以做為外景地點的贊助
公關活動物品贊助 新聞發布會禮品，主題公關活動禮品、工作人員服裝、使用車輛，物品
公關活動協辦 汽車城贊助模特銷售實習；旅行社贊助十一自駕游，個性模特與改裝汽車活動汽車美容廠贊助等
招商聯系電話：
第七章 汽車攝影展
一、 前言
隨著汽車行業的不斷發展和市場細分，汽車開始逐步走入百姓生活，日漸成為一個家庭消費的大件商品，影響和改變著人們的日常生活。以“汽車改變生活”為主題的攝影展在本屆車展期間舉行，本屆大賽將以汽車與生活為主線，通過參賽者的鏡頭，真實紀錄汽車與生活的精彩片刻，解讀汽車給人們生活帶來的新變化，描繪新的生活概念。本屆大賽將會吸引來自全國各地的攝影愛好者和廣大汽車愛好者前來參賽，車展空前的盛況也將會受到國內外廣大媒體的普遍關注。同時，本屆攝影展將給各地的攝影愛好者提供一次難得的學習和交流經驗的機會。
二、展示時間：2004年11月18日——2004年11月20日
三、展示場地：×××廣場室內展示廳
四、主辦單位：×××文化局
×××鴻基策劃公司
五、參賽程序：
1、參賽對象：凡對攝影有特殊愛好者，均可報名參加。
2、參展報名：參展選手只需攜帶個人有效證件及參展作品向組委會或主辦單位登記即可。
3、聯系方式：
a）、×××市文化局
聯系人：
電話：
地址：中山路地址：荔興路九號之二（電力局側）
六、 參賽評選：
組委會將在本次參展作品中評選一等獎1名、二等獎3名、三等獎10名，對獲獎選手授予榮譽證書及豐厚獎品。