燭光派對暨示范單位首度公開 公關活動執行方案

第一章：活動概述
一、活動背景
新里•派克公館是上海綠地集團在成都繼新里•維多利亞后全力打造的高端樓盤項目；為全面打造新里•派克公館“新奢華主義”的品牌形象，向客戶灌輸新里•派克公館“收藏一座城市的奢華”的生活理念，提升項目在客戶心中的認知度及美譽度，借樣板房首度對外公開為契機舉行公關活動，以樣板房為最佳銷售道具，為開盤蓄積客戶，最大限度提高誠意金客戶的轉化率，形成口碑效應，為開盤銷售充分蓄勢；

二、活動基調
整個活動在溫馨、浪漫的大氛圍中進行；以現場的包裝及周到的服務為來賓帶來輕松愉快的感覺貫穿始終；活動關鍵詞：溫馨、浪漫、輕松、情調、燭光。

三、活動目的
   1）通過本次活動，向客戶展示上海綠地集團打造項目品牌的信心與實力，傳遞項目的特性與氣質，為開盤銷售奠定基礎；
2）通過本次活動，首度公開樣板房，加強客戶群對項目的認知度及美譽度，提升對項目的忠誠度，形成口碑傳播效應；
3）以樣板房的首度公開，吸引更多潛在客戶的關注，為開盤蓄積目標客戶，同時最大限度提高誠意金客戶的轉化率；

四、活動主題
新里•派克公館璀璨之夜
—新里•派克公館燭光派對暨示范單位首度公開—


第二章：活動安排
一、活動概述
活動日期：2006年10月21日（星期六）
活動時間：PM19：00—PM21：30
活動地點：海斯俱樂部后樣板房區域
活動對象：誠意金客戶、潛在客戶  約200人
活動內容：1、樣板房自由參觀
          2、樣板房內小節目表演（SAX演奏、小提琴演奏）
          3、飲料及特色西點供應

二、現場包裝
羊西線方向入口：在入口顯眼處設置導視板1個（“Q”型、絎架+噴繪4×2.5M），派保安人員在此指引；
所需物料：絎架30M、噴繪14平方米；
所需人員：保安1名
君臨天下方向入口：在入口顯眼處設置導視板1個（“Q”型、絎架+噴繪4×2.5M），派保安人員在此指引；
所需物料：絎架30M、噴繪14平方米；
所需人員：保安1名
停車區域：項目本身停車場及“成外雅庭”停車場作為活動主要停車區，派保安人員在此指引并看守車輛；
所需人員：保安10人
門口區域：在俱樂部大門處設置主題背景板，上面安置射燈3盞，渲染燭光派對時尚、浪漫氛圍；
所需物料：主題背景1個（絎架+噴繪4×2.5M）、射燈3盞
俱樂部區域：將俱樂部正門入口及后門出口玻璃門扶手用白色百合花及白色玫瑰進行裝飾，增添美觀；俱樂部內雕塑平臺上點亮工藝蠟燭、時尚飾品若干（小相框、玻璃酒杯、工藝燭臺等）；；
所需物料：鮮花若干、白紗若干、工藝蠟燭10支、玻璃燭臺10個、時尚飾品若干；
餐區：在俱樂部后門出口大片空地處，設置餐臺，提供軟飲及糕點供客戶享用；
所需物料：餐臺桌子8張、軟飲及糕點若干、紙杯、紙盤、塑料刀叉若干、工藝蠟燭20支
通向樣板房小道：每間隔1米左右設置一個鐵藝花架，花架上點亮大型工藝蠟燭，又增添燭光派對氛圍，又能起到隔離作用。小道上的每個套桌上也點亮不同造型的工藝蠟燭；
所需物料：鐵藝花架20個（紗幔裝飾）、工藝蠟燭40支、燭臺10個；
水景區：在水景區放置河燈30盞，點亮河燈蠟燭，烘托整個燭光派對氛圍；
樣板房區域：在開放的兩套樣板房中都點亮不同造型不同顏色的工藝蠟燭，同時分別設置1個小型節目表演（SAX演奏、小提琴演奏），增添活動的浪漫情調；
所需物料：工藝蠟燭40支、燭臺40個
所需人員：SAX演奏1人、小提琴演奏1人、
俱樂部內洽談區：每個桌子上設置工藝蠟燭1支，烘托燭光氣氛；
所需物料：工藝蠟燭20支、燭臺20個

三、所需物料
導視板：2個（絎架+噴繪 4×2.5M）—橋頭\君臨天下
主題背景：1個（絎架+噴繪 4×2.5M）
射燈：3盞
時尚飾品（小相框、玻璃酒杯、玻璃燭臺等）：15個
餐桌：8張（含桌布）
花藝扶手：8個
西式糕點：200個(由專業酒店提供)
軟飲：雪碧、鮮橙多、可樂
紙杯：貴公司提供
鐵藝花架：20個
工藝蠟燭：100支（不同造型不同型號不同顏色）
玻璃燭臺：100個
河燈：30盞
紙盤：200個
小叉：200個

四、所需人員
保安人員：10人（由貴公司提供）
保潔人員：4人（由貴公司提供）
節目表演演員：2人
壹峰工作人員：4人
PART—TIME：2人
附件：
1、 客戶提供部分
人員部分：
A、 保安人員10名
B、 保潔人員4名
物料部分：
A、 紙杯500個

需確認事宜：
1、 成外雅庭停車場租用
2、 蠟燭選擇
2、設計稿清單
A、 主題背景畫面1個
B、 導視板畫面2個

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