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萬人植樹 活動(dòng)方案
[作者: 廣州活動(dòng)策劃公司 時(shí)間:2013-10-29 15:20 閱讀:次]
一、活動(dòng)主要目的:
- 提升華聯(lián)的品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度;
- 擴(kuò)大在目標(biāo)客戶群中的影響力;
4,拉近項(xiàng)目與大南山之間的距離;
二、活動(dòng)整體思路:
結(jié)合本項(xiàng)目的實(shí)際情況,需要在下一步圍繞項(xiàng)目進(jìn)行提升計(jì)劃,可將大南山萬人植樹節(jié)作為開啟城市山林改造的序幕;同時(shí),由于參加的人群大多為南山附近企業(yè)員工以及公務(wù)員,通過本項(xiàng)目前期客戶來訪以及成交情況來看,其中不少為本項(xiàng)目目標(biāo)客戶群,因此有必要制造一定影響力、擴(kuò)大項(xiàng)目的知名度。而從華聯(lián)品牌建設(shè)來看,由華聯(lián)出資,號(hào)召?gòu)V大業(yè)主進(jìn)行植樹,同時(shí)通過樹立標(biāo)牌拉近業(yè)主與大南山的距離,對(duì)于提高華聯(lián)品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度有一定的提升作用;
三、活動(dòng)時(shí)間:建議在4月12日舉行;
考慮到準(zhǔn)備時(shí)間的倉促性,另外結(jié)合本項(xiàng)目的提升計(jì)劃全面落實(shí)后,在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上吻合;
四、活動(dòng)地點(diǎn)
南山公園西部通道登山徑1/4處或山頂山洼處
考慮到參與植樹人員的安全性建議選取在南山公園西部通道登山徑1/4處
五、參與對(duì)象
城市山林·上園成交客戶以及城市山林一期業(yè)主(以家庭為單位,原則上每戶不超過3人)
參與對(duì)象說明:
由于二期成交客戶之前購(gòu)買城市山林·上園價(jià)格較貴,若后期價(jià)格調(diào)整勢(shì)必造成客戶心理不平衡,有必要促進(jìn)項(xiàng)目與客戶之間的感情,同時(shí)為二期成交客戶帶來更多的附加值;
通過對(duì)城市山林一期業(yè)主的邀請(qǐng),有利于華聯(lián)品牌建設(shè),同時(shí)為城市山林上園的老帶新活動(dòng)也有一定的促進(jìn)作用;
六、活動(dòng)組織形式
-
征集方式
-
網(wǎng)站召集
- 在項(xiàng)目各網(wǎng)絡(luò)載體(QQzone、博客、業(yè)主QQ群)及房信網(wǎng)及搜房網(wǎng)業(yè)主論壇里發(fā)召集貼,公布活動(dòng)計(jì)劃,告知活動(dòng)內(nèi)容;
-
網(wǎng)站召集
- 短信通知一期業(yè)主活動(dòng)計(jì)劃及活動(dòng)安排;
③營(yíng)銷中心現(xiàn)場(chǎng)公示活動(dòng)計(jì)劃及活動(dòng)安排。
④電話邀請(qǐng):有針對(duì)性邀請(qǐng)
主要由銷售人員針對(duì)二期成交客戶以及一期口碑較好客戶(介紹過新客戶的業(yè)主)進(jìn)行電話邀請(qǐng);
- 活動(dòng)組織
- 3月28日前完成方案最終確定工作并于4月10日前做好相關(guān)宣傳物料的設(shè)計(jì)制作;
- 3月29日,短信通知業(yè)主活動(dòng)計(jì)劃,網(wǎng)絡(luò)發(fā)布召集公告,同時(shí)開始接受業(yè)主報(bào)名;
- 每個(gè)家庭均不超過3人,最少208個(gè)家庭,建議最終以208個(gè)名額;以報(bào)名順序?yàn)闇?zhǔn),名額滿截止,4月9日確定最終參與家庭人員;
- 4月10日,通知報(bào)名業(yè)主家庭代表于4月11日前到現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷中心領(lǐng)取相關(guān)物料,包括T恤衫和現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)樹憑證(折卡一張);
- 4月12日,大南山植樹活動(dòng)舉行。
雖然本活動(dòng)為公益事件,但是由于目前面臨著銷售壓力,有必要借助本次活動(dòng)為項(xiàng)目營(yíng)銷發(fā)揮一定的作用,在保證項(xiàng)目形象的同時(shí),針對(duì)目標(biāo)客戶群有效地傳達(dá)本項(xiàng)目信息;
- 邀請(qǐng)新聞媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,并通過后續(xù)報(bào)道進(jìn)行挖掘本次活動(dòng)的意義;
- 結(jié)合“御園策”,制造宣傳熱點(diǎn),形成社會(huì)效應(yīng);
- 城市山林植樹節(jié)
- 通過業(yè)主口碑對(duì)本項(xiàng)目進(jìn)行推廣;
- 后續(xù)新聞鋪排(整體鋪排計(jì)劃需參考項(xiàng)目整體營(yíng)銷推廣計(jì)劃)
媒體 | 發(fā)布主要內(nèi)容(新聞報(bào)道形式) | 發(fā)布時(shí)間 | 備注 | |
網(wǎng)絡(luò) |
深圳房信網(wǎng) 深圳搜房網(wǎng) 新浪房產(chǎn) |
從本次活動(dòng)報(bào)道引出“御園策”計(jì)劃;通過大南山植樹活動(dòng)改善周邊環(huán)境,昭示未來區(qū)域價(jià)值; | 4月15日 | 視頻鏈接 |
深圳新聞網(wǎng) | 從響應(yīng)政府號(hào)召,建設(shè)生態(tài)和諧深圳出發(fā),利用本次事件樹立華聯(lián)的社會(huì)責(zé)任感; | 4月15日 | 視頻鏈接 | |
新新網(wǎng)視 | 主要通過視頻畫片對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行剪影,從畫面上突出城市山林與南山之間的關(guān)系; | 4月16日 | 視頻 | |
項(xiàng)目網(wǎng)站、博客、論壇等 |
本次活動(dòng)報(bào)道、放置業(yè)主植樹照片等,促進(jìn)業(yè)主之間的討論; 突出城市山林植樹季概念,主要通過業(yè)主參與討論、業(yè)主口碑對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行傳播; |
4月14日 | 網(wǎng)上行配合 | |
報(bào)紙 | 深圳特區(qū)報(bào) | 從響應(yīng)政府號(hào)召,建設(shè)生態(tài)和諧深圳出發(fā),利用本次事件樹立華聯(lián)的社會(huì)責(zé)任感; | 4月14日 | |
南方都市報(bào) | 從本次活動(dòng)報(bào)道引出“御園策”計(jì)劃; | 4月14日 | ||
深圳晚報(bào) | 從本次活動(dòng)報(bào)道引出“御園策”計(jì)劃; | 4月14日 | ||
深圳商報(bào) | 從響應(yīng)政府號(hào)召,建設(shè)生態(tài)和諧深圳出發(fā),利用本次事件樹立華聯(lián)的社會(huì)責(zé)任感; | 4月14日 |
八、當(dāng)天活動(dòng)流程
時(shí)間 | 項(xiàng)目 | 備注 |
9:00 | 相關(guān)組織人員到場(chǎng) | 進(jìn)行相關(guān)工作準(zhǔn)備 |
9:00~9:30 | 植樹人員集合 | 在城市山林門口廣場(chǎng)集合 |
9:30~9:40 | 華聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)講話 | 活動(dòng)意義 |
9:40~10:00 | 向植樹地出發(fā) | 工作人員引導(dǎo) |
10:00~10:10 | 領(lǐng)取樹苗/標(biāo)牌/筆等 | 在植樹現(xiàn)場(chǎng)憑卡領(lǐng)取 |
10:10~11:00 | 種植樹苗 | 相關(guān)工作人員做好現(xiàn)場(chǎng)的安全防護(hù),并提供種植知識(shí)及養(yǎng)護(hù)知識(shí)咨詢; |
11:00~11:30 | 返回營(yíng)銷中心/活動(dòng)解散 | 工作人員引領(lǐng) |
11:30 | 活動(dòng)結(jié)束 | —— |
九、準(zhǔn)備工作分解
- 場(chǎng)地安排
序號(hào) | 工作內(nèi)容 | 主辦人 | 完成時(shí)間 |
1 | 與政府部門、南山公園協(xié)調(diào)、場(chǎng)地布置 |
邵慧 |
4-10準(zhǔn)備完畢 |
- 植樹人員召集
序號(hào) | 植樹人員 | 主辦人 | 時(shí)間安排 |
植樹人員家庭報(bào)名登記 | 陶贏、何平 | 4-9完成 |
- 物料準(zhǔn)備
序號(hào) | 準(zhǔn)備事項(xiàng) | 主辦人 | 時(shí)間安排 |
1 | T恤 | 周祝英 | 4-10完成 |
2 | 彩旗、條幅等設(shè)計(jì) |
靳全勝 /周丹 |
4-3定稿 4-10給現(xiàn)場(chǎng) |
3 | 大門口背景板、領(lǐng)樹折卡、標(biāo)牌設(shè)計(jì)制作 |
靳全勝 /周丹 |
4-3定稿 4-10給現(xiàn)場(chǎng) |
4 |
油性筆、工作牌、醫(yī)藥包、垃圾袋、對(duì)講機(jī)、喇叭 |
周祝英 靳全勝 |
4-10早上9:00到場(chǎng) |
負(fù)責(zé)人: 邵慧
序號(hào) | 工作內(nèi)容 | 主辦人 | 完成時(shí)間 |
1 | 與各大媒體聯(lián)系報(bào)道事宜 | 邵慧 | 4-10準(zhǔn)備完畢 |
- 現(xiàn)場(chǎng)物料:
現(xiàn)場(chǎng)條幅:城市山林 播種綠色希望
城市山林 建設(shè)美好家園
現(xiàn)場(chǎng)彩旗:深圳市華聯(lián)置業(yè)集團(tuán)有限公司 城市山林
城市山林T恤衫1000件:印上城市山林·上園LOGO 銷售熱線
油性筆:300支
(水、植樹工具、樹牌、樹坑、帽子均由主辦單位提供)
標(biāo)牌:刻上城市山林LOGO,并刻上華聯(lián)置業(yè);(主辦單位提供)
自制標(biāo)牌:城市山林,并預(yù)留空白部分給業(yè)主寫字;
背景板:一山、一林、一樹常情
----城市山林植樹節(jié)活動(dòng)
邀請(qǐng)?zhí)ㄒ桌瓕殐?nèi)容)
“一山、一林、一樹常情”城市山林植樹節(jié)活動(dòng)
深圳市我們安身立命之基,也是興業(yè)發(fā)展之源,保護(hù)生態(tài)環(huán)境、建設(shè)和諧深圳,是每一個(gè)深圳人的責(zé)任和義務(wù);
大南山與城市山林唇齒相依,華聯(lián)置業(yè)將與廣大業(yè)主朋友在南山公園,通過植樹活動(dòng)親手改善我們的周邊環(huán)境。我們一起攜起手來,讓那紅花翠樹、青山綠水、藍(lán)天飛鳥圍繞城市山林,建設(shè)我們共同的美好家園!
注:本次活動(dòng)植樹費(fèi)用均由華聯(lián)置業(yè)提供,每位參與者均可在親手種植的樹木掛牌上注明自己的個(gè)人信息及祝福語,并享有對(duì)所植樹木義務(wù)護(hù)養(yǎng)權(quán),名額有限,以報(bào)名順序?yàn)闇?zhǔn);
活動(dòng)時(shí)間:2008年4月12日
活動(dòng)地點(diǎn):南山公園
參與對(duì)象:城市山林業(yè)主
參與形式:以家庭為單位
報(bào)名方式:營(yíng)銷中心現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名或電話報(bào)名;
報(bào)名熱線:26088888
致業(yè)主函
感謝您參與城市山林“一山、一林、一樹常情”大南山植樹活動(dòng),與華聯(lián)置業(yè)一起共同建設(shè)我們的家園!
本次植樹活動(dòng)所有費(fèi)用均由華聯(lián)置業(yè)提供,每位參與者均可在親手種植的樹木掛牌上注明自己的個(gè)人信息及祝福語,并享有對(duì)所植樹木義務(wù)護(hù)養(yǎng)權(quán)!
大南山與城市山林唇齒相依,茂密的森林資源更與我們的生活健康息息相關(guān)。今天,就用我們的雙手打造一片紅花翠樹、青山綠水、藍(lán)天飛鳥圍繞的世界,播種我們共同的綠色家園!
活動(dòng)具體流程如下:在城市山林大門口廣場(chǎng)集中之后,請(qǐng)跟隨工作人員步行至西部通道登山徑位置,并在現(xiàn)場(chǎng)憑卡領(lǐng)取樹苗以及其他工具,種植完畢后,請(qǐng)根據(jù)工作人員指引有秩序地返回城市山林;
注意事項(xiàng)如下:
1、請(qǐng)各位業(yè)主朋友務(wù)必注意安全,并照顧好身邊的小孩和老人;
2、請(qǐng)遵守南山公園管理規(guī)定,嚴(yán)禁帶火種上山。
3、在活動(dòng)當(dāng)中,請(qǐng)配合工作人員的工作,對(duì)于途中出現(xiàn)的問題請(qǐng)及時(shí)與工作人員聯(lián)系,我們將會(huì)第一時(shí)間協(xié)助您解決;
工作人員聯(lián)系方式:(待補(bǔ)充)
深圳市華聯(lián)置業(yè)集團(tuán)有限公司
2008年3月22日
南山公園植樹人員報(bào)名表
序號(hào) | 聯(lián)系人姓名 | 房號(hào) | 聯(lián)系電話 | 參與人數(shù) | 備注 |
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