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    [作者: 廣州活動(dòng)策劃公司  時(shí)間:2013-10-29 15:20  閱讀:次]

    一、活動(dòng)主要目的:

    1. 提升華聯(lián)的品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度;
    2. 擴(kuò)大在目標(biāo)客戶群中的影響力;
    3,制造宣傳熱點(diǎn);
    4,拉近項(xiàng)目與大南山之間的距離;
    二、活動(dòng)整體思路:
    結(jié)合本項(xiàng)目的實(shí)際情況,需要在下一步圍繞項(xiàng)目進(jìn)行提升計(jì)劃,可將大南山萬人植樹節(jié)作為開啟城市山林改造的序幕;同時(shí),由于參加的人群大多為南山附近企業(yè)員工以及公務(wù)員,通過本項(xiàng)目前期客戶來訪以及成交情況來看,其中不少為本項(xiàng)目目標(biāo)客戶群,因此有必要制造一定影響力、擴(kuò)大項(xiàng)目的知名度。而從華聯(lián)品牌建設(shè)來看,由華聯(lián)出資,號(hào)召?gòu)V大業(yè)主進(jìn)行植樹,同時(shí)通過樹立標(biāo)牌拉近業(yè)主與大南山的距離,對(duì)于提高華聯(lián)品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度有一定的提升作用;
    三、活動(dòng)時(shí)間:建議在4月12日舉行;
    考慮到準(zhǔn)備時(shí)間的倉促性,另外結(jié)合本項(xiàng)目的提升計(jì)劃全面落實(shí)后,在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上吻合;
    四、活動(dòng)地點(diǎn)
    南山公園西部通道登山徑1/4處或山頂山洼處
    考慮到參與植樹人員的安全性建議選取在南山公園西部通道登山徑1/4
    五、參與對(duì)象
    城市山林·上園成交客戶以及城市山林一期業(yè)主(以家庭為單位,原則上每戶不超過3人)
    參與對(duì)象說明:
    由于二期成交客戶之前購(gòu)買城市山林·上園價(jià)格較貴,若后期價(jià)格調(diào)整勢(shì)必造成客戶心理不平衡,有必要促進(jìn)項(xiàng)目與客戶之間的感情,同時(shí)為二期成交客戶帶來更多的附加值;
    通過對(duì)城市山林一期業(yè)主的邀請(qǐng),有利于華聯(lián)品牌建設(shè),同時(shí)為城市山林上園的老帶新活動(dòng)也有一定的促進(jìn)作用;
    六、活動(dòng)組織形式
    1. 征集方式
      • 網(wǎng)站召集 
        1. 在項(xiàng)目各網(wǎng)絡(luò)載體(QQzone、博客、業(yè)主QQ群)及房信網(wǎng)及搜房網(wǎng)業(yè)主論壇里發(fā)召集貼,公布活動(dòng)計(jì)劃,告知活動(dòng)內(nèi)容;
    ②短信通知
    1. 短信通知一期業(yè)主活動(dòng)計(jì)劃及活動(dòng)安排;
    短信:萬人南山植樹活動(dòng)火熱報(bào)名中,免費(fèi)參與,名額有限,以報(bào)名順序?yàn)闇?zhǔn),享受命名和護(hù)養(yǎng)權(quán)利,共同建設(shè)城市山林美好家園!26088888
    ③營(yíng)銷中心現(xiàn)場(chǎng)公示活動(dòng)計(jì)劃及活動(dòng)安排。
    ④電話邀請(qǐng):有針對(duì)性邀請(qǐng)
    主要由銷售人員針對(duì)二期成交客戶以及一期口碑較好客戶(介紹過新客戶的業(yè)主)進(jìn)行電話邀請(qǐng);
    1. 活動(dòng)組織
    七、推廣方式
    雖然本活動(dòng)為公益事件,但是由于目前面臨著銷售壓力,有必要借助本次活動(dòng)為項(xiàng)目營(yíng)銷發(fā)揮一定的作用,在保證項(xiàng)目形象的同時(shí),針對(duì)目標(biāo)客戶群有效地傳達(dá)本項(xiàng)目信息;
    1. 邀請(qǐng)新聞媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,并通過后續(xù)報(bào)道進(jìn)行挖掘本次活動(dòng)的意義;
    主要結(jié)合項(xiàng)目提升計(jì)劃進(jìn)行炒作,以萬人植樹事件作為整個(gè)提升計(jì)劃的序幕,考慮到事件本身的公益性,主要利用各大媒體免費(fèi)資源;
    由于四月份,項(xiàng)目提升計(jì)劃方案已經(jīng)落實(shí),可以結(jié)合萬人植樹活動(dòng)進(jìn)行軟文宣傳,著重介紹城市山林·上園周邊環(huán)境的改善;
    可在后續(xù)報(bào)道當(dāng)中突出城市山林植樹季概念,并且通過銷售口徑對(duì)外公布,凡是城市山林業(yè)主均可以參與每年定期舉辦的植樹季活動(dòng),并可以獲得在大南山甚至荔林公園(后期確定)的一顆或幾顆樹木的養(yǎng)護(hù)權(quán),從而讓新客戶感受到山居生活的獨(dú)特魅力,并深深感受與大自然的親近感,并作為解決客戶面子問題的一種途徑;
    通過業(yè)主親手種植樹木并掛標(biāo)牌,拉近了業(yè)主與大南山之間的距離,從而也促進(jìn)了項(xiàng)目與大南山更深的關(guān)系,為后期營(yíng)造第三方口碑有著積極的作用;
    1. 后續(xù)新聞鋪排(整體鋪排計(jì)劃需參考項(xiàng)目整體營(yíng)銷推廣計(jì)劃)
    媒體 發(fā)布主要內(nèi)容(新聞報(bào)道形式) 發(fā)布時(shí)間 備注
    網(wǎng)絡(luò) 深圳房信網(wǎng)
    深圳搜房網(wǎng)
    新浪房產(chǎn)
    從本次活動(dòng)報(bào)道引出“御園策”計(jì)劃;通過大南山植樹活動(dòng)改善周邊環(huán)境,昭示未來區(qū)域價(jià)值; 4月15日 視頻鏈接
    深圳新聞網(wǎng) 從響應(yīng)政府號(hào)召,建設(shè)生態(tài)和諧深圳出發(fā),利用本次事件樹立華聯(lián)的社會(huì)責(zé)任感; 4月15日 視頻鏈接
    新新網(wǎng)視 主要通過視頻畫片對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行剪影,從畫面上突出城市山林與南山之間的關(guān)系; 4月16日 視頻
    項(xiàng)目網(wǎng)站、博客、論壇等 本次活動(dòng)報(bào)道、放置業(yè)主植樹照片等,促進(jìn)業(yè)主之間的討論;
    突出城市山林植樹季概念,主要通過業(yè)主參與討論、業(yè)主口碑對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行傳播;
    4月14日 網(wǎng)上行配合
    報(bào)紙 深圳特區(qū)報(bào) 從響應(yīng)政府號(hào)召,建設(shè)生態(tài)和諧深圳出發(fā),利用本次事件樹立華聯(lián)的社會(huì)責(zé)任感; 4月14日  
    南方都市報(bào) 從本次活動(dòng)報(bào)道引出“御園策”計(jì)劃; 4月14日  
    深圳晚報(bào) 從本次活動(dòng)報(bào)道引出“御園策”計(jì)劃; 4月14日  
    深圳商報(bào) 從響應(yīng)政府號(hào)召,建設(shè)生態(tài)和諧深圳出發(fā),利用本次事件樹立華聯(lián)的社會(huì)責(zé)任感; 4月14日  
     
    八、當(dāng)天活動(dòng)流程
    時(shí)間 項(xiàng)目 備注
    9:00 相關(guān)組織人員到場(chǎng) 進(jìn)行相關(guān)工作準(zhǔn)備
    9:00~9:30 植樹人員集合 在城市山林門口廣場(chǎng)集合
    9:30~9:40 華聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)講話 活動(dòng)意義
    9:40~10:00 向植樹地出發(fā) 工作人員引導(dǎo)
    10:00~10:10 領(lǐng)取樹苗/標(biāo)牌/筆等 在植樹現(xiàn)場(chǎng)憑卡領(lǐng)取
    10:10~11:00 種植樹苗 相關(guān)工作人員做好現(xiàn)場(chǎng)的安全防護(hù),并提供種植知識(shí)及養(yǎng)護(hù)知識(shí)咨詢;
    11:00~11:30 返回營(yíng)銷中心/活動(dòng)解散 工作人員引領(lǐng)
    11:30 活動(dòng)結(jié)束 ——
     
    九、準(zhǔn)備工作分解
     
    1. 場(chǎng)地安排
                                                        負(fù)責(zé)人: 邵慧
    序號(hào) 工作內(nèi)容 主辦人 完成時(shí)間
    1 與政府部門、南山公園協(xié)調(diào)、場(chǎng)地布置 邵慧
     
    4-10準(zhǔn)備完畢
     
    1. 植樹人員召集
                                                        負(fù)責(zé)人: 李華、陶贏
    序號(hào) 植樹人員 主辦人 時(shí)間安排
      植樹人員家庭報(bào)名登記 陶贏、何平 4-9完成
    1. 物料準(zhǔn)備
                                                         負(fù)責(zé)人:靳全勝
    序號(hào) 準(zhǔn)備事項(xiàng) 主辦人 時(shí)間安排
    1 T恤 周祝英 4-10完成
    2 彩旗、條幅等設(shè)計(jì) 靳全勝
    /周丹
    4-3定稿
    4-10給現(xiàn)場(chǎng)
    3 大門口背景板、領(lǐng)樹折卡、標(biāo)牌設(shè)計(jì)制作 靳全勝
    /周丹
    4-3定稿
    4-10給現(xiàn)場(chǎng)
    4
     
    油性筆、工作牌、醫(yī)藥包、垃圾袋、對(duì)講機(jī)、喇叭 周祝英
    靳全勝
    4-10早上9:00到場(chǎng)
    4.媒體邀請(qǐng)
                                                        負(fù)責(zé)人: 邵慧
    序號(hào) 工作內(nèi)容 主辦人 完成時(shí)間
    1 與各大媒體聯(lián)系報(bào)道事宜 邵慧 4-10準(zhǔn)備完畢
    紀(jì)念石碑:城市山林綠色基地
    現(xiàn)場(chǎng)條幅:城市山林  播種綠色希望
              城市山林  建設(shè)美好家園
    現(xiàn)場(chǎng)彩旗:深圳市華聯(lián)置業(yè)集團(tuán)有限公司  城市山林
    城市山林T恤衫1000:印上城市山林·上園LOGO  銷售熱線
    油性筆:300支
    (水、植樹工具、樹牌、樹坑、帽子均由主辦單位提供)
    標(biāo)牌:刻上城市山林LOGO,并刻上華聯(lián)置業(yè);(主辦單位提供)
    自制標(biāo)牌:城市山林,并預(yù)留空白部分給業(yè)主寫字;
    背景板:一山、一林、一樹常情
    ----城市山林植樹節(jié)活動(dòng)
     
    邀請(qǐng)?zhí)ㄒ桌瓕殐?nèi)容)
    “一山、一林、一樹常情”城市山林植樹節(jié)活動(dòng)
    深圳市我們安身立命之基,也是興業(yè)發(fā)展之源,保護(hù)生態(tài)環(huán)境、建設(shè)和諧深圳,是每一個(gè)深圳人的責(zé)任和義務(wù);
    大南山與城市山林唇齒相依,華聯(lián)置業(yè)將與廣大業(yè)主朋友在南山公園,通過植樹活動(dòng)親手改善我們的周邊環(huán)境。我們一起攜起手來,讓那紅花翠樹、青山綠水、藍(lán)天飛鳥圍繞城市山林,建設(shè)我們共同的美好家園!
    注:本次活動(dòng)植樹費(fèi)用均由華聯(lián)置業(yè)提供,每位參與者均可在親手種植的樹木掛牌上注明自己的個(gè)人信息及祝福語,并享有對(duì)所植樹木義務(wù)護(hù)養(yǎng)權(quán),名額有限,以報(bào)名順序?yàn)闇?zhǔn);
    活動(dòng)時(shí)間:2008年4月12日
    活動(dòng)地點(diǎn):南山公園
    參與對(duì)象:城市山林業(yè)主
    參與形式:以家庭為單位
    報(bào)名方式:營(yíng)銷中心現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名或電話報(bào)名;
    報(bào)名熱線:26088888
     
     
     
     
     
     
    致業(yè)主函
    感謝您參與城市山林“一山、一林、一樹常情”大南山植樹活動(dòng),與華聯(lián)置業(yè)一起共同建設(shè)我們的家園!
    本次植樹活動(dòng)所有費(fèi)用均由華聯(lián)置業(yè)提供,每位參與者均可在親手種植的樹木掛牌上注明自己的個(gè)人信息及祝福語,并享有對(duì)所植樹木義務(wù)護(hù)養(yǎng)權(quán)!
    大南山與城市山林唇齒相依,茂密的森林資源更與我們的生活健康息息相關(guān)。今天,就用我們的雙手打造一片紅花翠樹、青山綠水、藍(lán)天飛鳥圍繞的世界,播種我們共同的綠色家園!
    活動(dòng)具體流程如下:在城市山林大門口廣場(chǎng)集中之后,請(qǐng)跟隨工作人員步行至西部通道登山徑位置,并在現(xiàn)場(chǎng)憑卡領(lǐng)取樹苗以及其他工具,種植完畢后,請(qǐng)根據(jù)工作人員指引有秩序地返回城市山林;
    注意事項(xiàng)如下:
    1、請(qǐng)各位業(yè)主朋友務(wù)必注意安全,并照顧好身邊的小孩和老人;
    2、請(qǐng)遵守南山公園管理規(guī)定,嚴(yán)禁帶火種上山。
    3、在活動(dòng)當(dāng)中,請(qǐng)配合工作人員的工作,對(duì)于途中出現(xiàn)的問題請(qǐng)及時(shí)與工作人員聯(lián)系,我們將會(huì)第一時(shí)間協(xié)助您解決;
     
    工作人員聯(lián)系方式:(待補(bǔ)充)
     
     
     
     
    深圳市華聯(lián)置業(yè)集團(tuán)有限公司
    2008年3月22日
    南山公園植樹人員報(bào)名表
    序號(hào) 聯(lián)系人姓名 房號(hào) 聯(lián)系電話 參與人數(shù) 備注
               
               
               
               
               
               
               
               
               
               
               
               
               
               
               
               
               
               
               
               

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