微博營銷勁刮“原生”風 “智匯推”動態精準獲

“讓用戶喜歡看廣告，讓微博內容變成廣告，讓企業的廣告自己找到最直接的目標受眾……”這些被認為是營銷人士夢想的推廣方式，現在正逐步變為現實。隨著騰訊 “智匯推”的上線，一場以“給用戶最有價值廣告”為口號的原生營銷革命正在微博平臺興起。



　　破解微博營銷難題 騰訊智匯推獲好評



　　微博營銷一直以來都面臨著“曝光少”、“精度低”、“互動少”等難題，不僅如此，對于習慣了傳統廣告投放模式的廣大企業主來說，在微博平臺上依然采用粗暴攔截式的廣告模式則會陷入關注度低、用戶抵觸情緒大、效果不佳的困境。



　　如何破解這些難題呢?騰訊微博給出了解決方案——以原生廣告為核心的智能營銷模式。騰訊微博最新推出的“智匯推”可以說是該模式的典型代表，改變了傳統廣告大范圍撒網，粗放式投放的模式，運用大數據挖掘技術，根據用戶即時閱覽的廣播內容、用戶屬性、社交關系進行智能動態語義分析，將企業的微博廣告精準的呈現給目標用戶，讓廣告只給有需要的目標用戶看，實現了品牌曝光度高、目標人群精準、用戶接受度高、容易產生互動等效果。



　　在首批使用“智匯推”的企業中，返利網、同程網、吉特士等多家企業都取得了良好的營銷效果。



　　1、黃金位置輪播 “準幾何級“曝光



　　在不影響用戶體驗的情況下，獲得最大的眼球注意力，找到微博營銷的“黃金位置”是微博營銷取得效果的關鍵。騰訊“智匯推”以相關性推送、轉播置頂、置頂展現三種形態呈現，每次刷新最多展示一條，位置靈活，可出現在消息流頂部或緊跟相關微博，頂部醒目，關注度最高;緊跟相關性微博，很容易引發互動，突破關系鏈的推薦，擴大了曝光范圍，堪稱黃金位呈現。



　　黃金位展示，非常利于提高品牌知名度。例如購物返現網站返利網在投放“智匯推”的前12天內，總曝光就達到了2,227,918次，單日平均曝光高達18.5萬次。



　　對此，騰訊微博相關負責人表示，理想狀態下曝光度可以實現幾何級增長速度，但實際會受到企業推廣素材原生度的影響。騰訊智匯推投放針對性非常強，企業可以根據投放目的，選擇目標區域和目標受眾的年齡，設定“關鍵詞“，根據即時語義分析發現強相關性微博，并進行企業推廣信息的推薦。由于該推薦是基于用戶社交屬性和即時閱覽微博進行的相關性推送，雖然突破了關系鏈，但對用戶來說是有價值的信息，容易激發互動，甚至轉化為企業聽眾。同時，用戶如果對企業推廣信息進行轉播，還會在用戶聽眾處置頂，引發幾何裂變式傳播，進一步加大曝光度。



　　返利網相關負責人表示，此前做微博營銷時，曝光量少等問題總是難解決，廣告內容發布多，找不到目標用戶，非常容易引發非目標用戶的反感。騰訊“智匯推”是基于大數據挖掘和即時的語義分析，進行相關性推送，是企業提高品牌知名度非常有用的營銷產品。



　　2、動態精準匹配 “守株待客“



　　傳統的搜索廣告解決的是主動搜索，可以說是靜態的精準，而騰訊“智匯推”采用的是即時的智能語義分析，可以實時挖掘微博用戶的潛在需求，推薦強相關性的企業推廣信息，精準鎖定目標，近距離與目標用戶互動，增進感情逐步發展為企業聽眾，進而成為企業名副其實的客戶。



　　同程網在投放智匯推7天后，互動率達到了平時的7倍，電話咨詢更是增加了15%，訂單也比平日有明顯提高。與返利網和同城網一樣，奧地利吉特士原裝進口有機嬰兒奶粉的中國總經銷商也是首批嘗鮮智匯推的企業。吉特士投放智匯推的目的是增加對本品牌奶粉感興趣的聽眾，所以選擇的是不限地域，不限年齡的廣撒網式投放，短短5天內，互動率高達40余萬，目標聽眾增加量高達57%。



　　眾所周知，騰訊微博覆蓋了各類人群，19-40歲用戶占74%，這個年齡段的年輕爸媽較多，蘊藏著非常大的奶粉購買力，如果持續加大投放，憑借轉播置頂的幾何級裂變式傳播和突破關系鏈的相關性推送，后期的聽眾增長速度甚至可以實現裂變式增長。



　　在嘗到了甜頭后，返利網、同城網、吉特士都表示，今后將繼續加大投放，嘗試各種應用，希望能玩轉騰訊智匯推，真正發揮這一國內首款微博原生廣告的價值。



　　事實上，除了短期提高曝光度，提高互動率，快速積累聽眾外，智匯推還可以應用到很多場景，例如應對危機公關，發布企業公告，新品上市，熱詞應用，線上線下廣告結合，促銷優惠活動等等。



　　改變傳統推廣模式 “智匯推”開啟微博原生營銷熱潮



　　高曝光、高互動、高質量目標客戶，這是所有企業做微博營銷的訴求。然而，具有私人社交圈子屬性的微博平臺恰恰是最注重用戶體驗，反感隱私被侵犯和信息騷擾。傳統廣告的粗暴式注意力攔截和強勢曝光方式對于微博平臺已經顯得不合時宜，很難取得良好效果。



　　如何同時滿足用戶體驗和企業主推廣需求是微博平臺面臨的挑戰。騰訊微博以智匯推為代表，開展的以“給用戶最有價值廣告”為口號的原生營銷革命，通過大數據挖掘技術，以先進的智能語義分析和精準情境匹配技術為基礎，真正實現了給用戶呈現最想看的廣告，實現原生廣告的內有價值性。截至2013年6月底，騰訊微博注冊用戶數達5.8億，每天至少產生上億條實時需求，蘊含億萬個商機，“智匯推”讓每一條微博都變成企業的推廣信息，為企業獲取海量商機。



　　在國際上，原生廣告早已成為Facebook、Twitter等社交網絡巨頭重點探索的廣告運營模式。在國內，“智匯推”可以說是原生廣告在微博上很好的嘗試，它是目前解決企業微博營銷難題的最佳產品，隨著越來越多企業主使用“智匯推”，新一輪以智能化為標志的微博原生營銷熱潮已提前來臨!

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